Netflix reaguje na odliv predplatiteľov: Začal s prepúšťaním, ruší aj prvé projekty

Michaela Lacková | 26.04.2022 10:38

Foto: SHUTTERSTOCK

Čo je príčinou prepadu? Dôvodov je viacero, tvrdí streamer.

Streamovací gigant minulý týždeň oznámil akcionárom úbytok predplatiteľov, ktorý za prvé tri mesiace predstavuje celosvetovo 200-tisíc predplatiteľov. Streamera nezachránili ani úspešné divácke hity, ako druhá séria Bridgertonu alebo film Projekt Adam.

Globálne má divácka základňa aktuálne 221,6 milióna platiacich divákov. V porovnaní s HBO Max, ktoré má 76,8 milióna predplatiteľov, to nie je málo.

Od Netflixu však akcionári očakávajú rast, nie stagnáciu alebo úbytok. Ohlásenie úbytku predplatiteľov vyvolalo minulý týždeň okamžitý prepad ceny akcií Netflixu na burze a tak muselo vedenie streamovacej spoločnosti ponúknuť riešenia, ako situáciu zvrátiť. A tiež vysvetliť, prečo k tomu vôbec došlo.

Prečo sa Netflix rúti dole?

Foto: Netflix

Začnime tým, kto alebo čo za to môže. Dôvod slabšieho rastu je podľa vedenia Netflixu kombináciou viacerých faktorov. Jedným z nich je zastavenie streamovania v Rusku, kde mal streamer podľa vlastných informácií 700-tisíc predplatiteľov.

Ďalším faktorom je rastúca konkurencia v regiónoch, kde vstupujú na trh noví hráči.

No a jeden z najdôležitejších dôvodov, prečo streamer prichádza o peniaze, je zdieľanie jedného konta vo viacerých domácnostiach.

Vedenie Netflixu predpokladá, že z takmer 222 miliónov predplatiteľov je viac ako 100 miliónov zdieľaných. Čiže jeden za Netflix zaplatí a niekoľko ďalších užívateľov má obsah zadarmo.

Aby streamer vyriešil tento problém, začal v marci testovať novú funkciu. Zatiaľ iba v Čile, Kostarike a Peru. Majitelia primárnych účtov na Netflixe si tam môžu priplatiť malý poplatok za to, že pridajú k svojmu účtu dvoch užívateľov mimo ich domácnosti.

Zatiaľ nie je jasné, či toto testovanie splnilo očakávania a čo vôbec prinieslo. Globálne zatiaľ Netflix túto funkciu nezaviedol a uvidí sa, či sa osvedčí.

Ako z toho von?

Ako sme vás už informovali, Netflix sa rozhodol siahnuť po riešení, ktoré od začiatkov odmietal. Nasadí reklamu a ponúkne lacnejšie predplatné tým, ktorí budú ochotní takéto vyrušenie strpieť. Zavedenie týchto opatrení plánuje v priebehu jedného-dvoch rokov.

Podobne rieši situáciu aj streamovacia platforma Hulu, ale aj ďalší streameri. Hulu s reklamou napríklad stojí 6,99 dolárov mesačne. Náročnejší klienti si za svoj pokoj bez reklám priplatia 12,99 dolárov za mesiac.

Netflix spolieha aj na hernú sekciu, ktorú zaviedol a očakáva, že táto služba navyše pomôže zvýšiť záujem predplatiteľov.

Začína uťahovanie opaskov

Keďže prílev finančných prostriedkov v podobe predplatného klesá, Netflix hľadá aj ďalšie spôsoby, ako zvýšiť zisk – začína znižovať výdavky.

Už sa objavili informácie o prepúšťaní zamestnancov a zoštíhľovaní vo vnútri firmy. Šetriť však Netflix nechce iba na firemných výdavkoch, uťahovanie opaskov sa dotkne aj tvorby nového obsahu.

Ako zdôraznil pri prezentácii hospodárskych výsledkov Netflixu za prvý kvartál finančný riaditeľ firmy Spencer Neumann, snažia sa byť „múdri a obozretní,“ aby výdavky nestáli v ceste rastúcim príjmom.

Kto na to doplatil ako prvý?

Škrty v Netflixe sa prejavili takmer okamžite, prvá v rade na odstrel je oblasť animovanej tvorby. Podľa portálu The Wrap prepustili minulý týždeň šéfa kreatívy a vývoja pôvodnej animovanej tvorby Phila Ryndu. Spolu s ním vyhodili aj niekoľko ďalších zamestnancov Netflix Animation, čo je animačné štúdio, ktoré je dcérskou spoločnosťou Netflixu. Zamestnanci obvinili vedenie Netflixu z manipulácie údajov.

Začali triediť a škrtať aj jednotlivé projekty a pokračovania etablovaných sérií. Jedným z prvých projektov, ktoré dostali stopku, je adaptácia obľúbených komiksov Jeffa Smitha s názvom Bone. Dobrodružná séria bola ohlásená v roku 2019, no nič z nej nebude.

Autor komiksov Jeff Smith, ktorý svoje komiksy publikoval v rozmedzí rokov 1991 a 2004, na situáciu reagoval takto:

Sigh. pic.twitter.com/0c9cFOdv8d
— jeff smith (@jeffsmithsbone) April 22, 2022

A nie je to jediný projekt, ktorý skončil v koši. Pokračovať nebudú ani práce na pripravovanom projekte Lauren Faustovej Toil and Trouble či sérii založenej na knihe Roalda Dahla s názvom Hastrošovci (The Twits). V prípade druhého spomínaného projektu vznikne namiesto seriálu celovečerný film.

Streamer ale nebude iba škrtať, nedávno oznámil aktuálne informácie o pripravovaných projektoch, vrátane kompletného obsadenia detského animovaného filmu My Father’s Dragon. Má v pláne obnoviť aj dva animované seriály pre dospelých, Big Mouth a Human Resources.

Je známe, že začiatkom roka Netflix zrušil pokračovanie mysterióznej kriminálnej série Archív 81, o ktorej sme v Mediakliku písali.