Divákov sledujúcich televízne programy zo záznamu čaká od 21. mája nepríjemná zmena. Televízia Markíza totiž požiadala operátorov, aby znemožnili pretáčanie reklamných blokov v archívoch ich služieb. Opatrenie sa bude týkať všetkých staníc skupiny – teda Markízy, ako aj kanálov Doma, Dajto, Markíza Krimi a Markíza Klasik.
Markíza sa už v roku 2020 na zákaze preskakovania reklamy dohodla v rámcovej zmluve s veľkou asociáciou operátorov SAKT. Podľa rámcovej malo byť preskakovanie zakázané tri dni od vysielania daného programu. Po uplynutí tejto lehoty bola funkcia pretáčania opäť dostupná.
Čítajte viac Ako sa darí sledovanosti slovenského hokeja? Takto to vyzerá, keď hokej prekoná aj prime-time klasiky
Komfort divákov vs. príjmy televízie
Pre fanúšikov televízneho archívu ide o zásah do komfortu sledovania. Funkcia, ktorá bola dlhodobo obľúbená, najmä pri sledovaní večerných filmov alebo seriálov zo záznamu, sa tak stáva minulosťou. Na druhej strane, Markíza si od tohto kroku sľubuje posilnenie svojho príjmu z reklamy, keďže práve vďaka nemu dokáže financovať pôvodnú tvorbu.
„Sme komerčná televízia a príjmy z reklamy nám umožňujú vyrábať kvalitné programy, filmy a seriály, ktoré diváci obľubujú. Zavedením tejto funkcionality chceme eliminovať rozdiel medzi sledovaním v reálnom čase a s časovým posunom,“ uviedol ešte v marci pre Živé.sk Štefan Frimmer, Head of Corporate Communications skupiny Markíza.
Obavy z reakcie zákazníkov
Najväčší operátori na Slovensku – Telekom a Orange – sa k novému opatreniu vyjadrili zdržanlivo. Hoci priznávajú, že musia rešpektovať podmienky vysielateľa, zároveň upozorňujú na riziko negatívnej odozvy.
Funkcia preskakovania reklamy patrí medzi najviac využívané a jej zablokovanie môže naraziť na odpor divákov, píše TechArena.sk.
Čítajte viac Pretáčanie reklám v archíve končí: Markíza pristúpila k ráznemu kroku, diváci stratia obľúbenú funkciu
Dlhoročné snahy konečne úspešné?
Televízie sa o zákaz pretáčania reklamy v archívoch pokúšajú už niekoľko rokov. Hlavným dôvodom je, že novšie metodiky merania sledovanosti zohľadňujú aj správanie divákov v archívoch. Keď ľudia reklamy preskakujú, televíziám klesajú príjmy z inzercie.
Prvý pokus o obmedzenie realizovala Markíza v spolupráci so službou Skylink už v roku 2019. Vtedy sa reklamy nedali preskočiť do šiestej hodiny ráno nasledujúceho dňa po odvysielaní programu. Keď sa však k obmedzeniu nepridali ostatní operátori, Skylink funkciu po pár týždňoch obnovil, informuje DSL.sk.
Teraz však televízia detaily o možnosti či nemožnosti pretáčania zatiaľ nespresnila. Nie je vylúčené, že reklamu bude možné pretočiť po niekoľkých minútach. Alternatívne môže platiť rovnaké obmedzenie ako v roku 2020, teda „trojdňový zákaz“.
Zmena sa týka len tých, ktorí sledujú televíziu cez archívne služby operátorov. Kto sleduje TV cez satelit alebo cez anténu (DVB-T), obmedzenia sa ho nedotknú. V týchto prípadoch archív neexistuje a reklamy sú súčasťou živého vysielania. Rovnako sa bude dať reklama pretočiť, ak si divák daný obsah nahrá (napr. cez vlastný rekordér alebo niektoré set-top boxy operátorov) a nahrávku si následne pustí bez reklamy.
Čítajte viac Meta znižuje sumy predplatného pre Facebook a Instagram: Zistite, aké sú nové ceny a bezplatné možnosti
Diváci sa búria: Čo hovoria na zmenu?
Na viacerých internetových fórach diváci diskutujú o novom zákaze, ktorý sa dotkne väčšiny Slovákov. „Neviem, aký prínos očakávajú od tohto kroku, veľmi rada by som mala čas pozerať hodinový film tri hodiny… Žiaľ, nemám.. pre mňa to znamená, že tv budem pozerať ešte menej, dam si radšej niečo na Netflixe,“ myslí si Slovenka.
„Nepozerám aj z tohto dôvodu Markízu. Veľa reklám, kým začne program, celá večnosť, časy nesedia. Ak niečo náhodou chcem pozrieť, tak z archívu, čiže skončím aj s tým,“ uvádza ďalší sledovateľ televízie.
Ďalší komentujúci uviedol: „Tak chcú zarobiť viac peňazí, ale či sa im podarí to týmito krokmi, tak neviem neviem. Pre mňa sa nemení nič. Mám dosť času, tak pozriem. Bude to asi ťažké, keď budú tam na začiatku rôzne bugy. Osobne nemám nič proti reklamám, ale uvidí sa. Ten jeden film by sa mal dať pozrieť po 3 dňoch už bez reklám.“
„Už teraz väčšinu filmov pozerám z archívu presne preto, aby som reklamu pretočila. Nakoľko sa archív nebude dať pretočiť, ostáva mi dať film nahrať a pretočiť reklamu, tak by to malo fungovať, pripadne Voyo…,“ dopĺňa ďalší divák.
