Čítajte viac
Filmy
|
dnes 10:10
Kinám predpovedali koniec, no nestalo sa. Šéf CINEMAX-u prezradil, prečo Slováci stále opúšťajú obývačky
Sieť CINEMAX si pripomína 20 rokov na slovenskom trhu a za ten čas zažila nástup DVD, pandémiu aj tlak streamovacích služieb. Napriek predpovediam o konci kín však diváci stále prichádzajú za veľkým plátnom.
Pavol Pasiar - CEO Generations Group (spoločnosť, ktorá zastrešuje CINEMAX)
Sieť kín CINEMAX si 1. júla pripomenula 20 rokov od svojho vzniku. Za dve desaťročia sa z odvážnej vízie moderného kina stala najväčšia sieť kín na Slovensku, ktorá dnes pôsobí aj za hranicami.
Menil sa filmový trh, správanie divákov, technológie aj konkurencia zo strany streamovacích služieb, no jedna vec podľa Pavla Pasiara zostáva rovnaká. Kino má byť spoločným zážitkom, ktorý doma nemožno napodobniť.
O začiatkoch značky, najväčších míľnikoch, pandémii, diváckych trendoch aj budúcnosti kín hovorí Pavol Pasiar, CEO Generations Group, spoločnosti, ktorá zastrešuje aj sieť kín CINEMAX.
Video
Najočakávanejší film leta? Peter Parker je späť, v Spider-Manovi sa rozohráva všetko odznova
Prichádza najemotívnejší spidermanovský príbeh. Toto je trailer k filmu Spider-Man: Nový deň.
Zdroj:
ITAFILM
CINEMAX si 1. júla pripomínal 20 rokov.
Keď sa dnes pozriete späť, čo je prvý obraz alebo moment, ktorý sa vám pri tejto značke vybaví?
Keď sa pozriem na históriu CINEMAX, ako prvé mi napadne vízia jeho zakladateľa Antona Drobného. V čase, keď boli mnohé slovenské kiná zastarané a návšteva kina znamenala len pozrieť si film, prišiel s myšlienkou, že kino môže byť oveľa viac.
Kino podľa neho nemalo byť len o premietaní filmu, ale aj o spoločnom prežívaní emócií.
V roku 2006 vznikala značka CINEMAX v úplne inom filmovom aj mediálnom svete. Čo bolo vtedy najväčšou výzvou pri budovaní siete kín na Slovensku?
V tom období slovenské kiná ešte len prechádzali veľkou zmenou. Navyše sa začali vo veľkom rozširovať DVD nosiče a mnohí predpovedali kinám ústup. Zakladateľ CINEMAX však veril, že spoločný filmový zážitok sa nedá nahradiť. A ukázalo sa, že mal pravdu. Výzvou bolo presvedčiť ľudí, že kino môže ponúknuť úplne inú úroveň zážitku, než na akú boli dovtedy zvyknutí.
CINEMAX vznikol s víziou priniesť moderné technológie, komfort a prostredie, kvôli ktorému sa oplatí odísť z domu. Keď sa na to pozrieme dnes, bol to správny krok.
Pamätáte si na obdobie, keď sa otvárali prvé kiná CINEMAX? Čo bolo vtedy pre divákov najväčším lákadlom?
V tom čase som bol ešte tínedžer, takže pri samotných začiatkoch CINEMAX som osobne nebol. Z rozprávania kolegov, ktorí stáli pri zrode značky, aj z reakcií divákov však viem, že išlo o naozaj výnimočné obdobie. Pre divákov bol obrovským lákadlom úplne nový štandard kín. Zrazu mali k dispozícii viacero kinosál pod jednou strechou, pohodlné sedadlá, stupňovité usporiadanie sál s výborným výhľadom z každého miesta, kvalitný obraz, špičkový zvuk aj príjemné moderné prostredie. Dnes to považujeme za samozrejmosť, no pred dvadsiatimi rokmi to bol veľký posun v tom, ako ľudia vnímali návštevu kina.
Úspech prvého multikina v Trnave potvrdil, že táto vízia funguje. Postupne nasledovali ďalšie kiná v Trenčíne a Poprade a začal sa budovať príbeh značky, ktorý zmenil celý filmový priemysel na Slovensku.
CINEMAX dnes patrí medzi najznámejšie siete kín na Slovensku. Kedy ste si uvedomili, že z pôvodného projektu sa stáva silná značka?
Myslím si, že CINEMAX mal počas svojich dvadsiatich rokov viacero dôležitých míľnikov. Otvorili sme kino v Košiciach, ktoré výrazne posilnilo našu pozíciu na východnom Slovensku. Následne sa do siete zaradila Banská Bystrica, čím sa nám podarilo pokryť prakticky celé Slovensko a stať sa skutočne celonárodnou sieťou kín.
Veľkým zlomom bolo aj otvorenie nášho vlajkového kina v bratislavských Boroch, kde sme priniesli technológie svetovej úrovne, ako sú IMAX s najväčším plátnom na Slovensku, Dolby Atmos, VIP koncept s obsluhou až do sály, pohyblivé kreslá 4D-BOX, kreslá Premium Plus... Ďalším krokom bola expanzia do zahraničia.
Otvorenie kín v Rumunsku a v Čechách ukázalo, že koncept, ktorý vznikol na Slovensku, dokáže uspieť aj na ďalších európskych trhoch.
Ako by ste opísali CINEMAX v jeho začiatkoch a ako by ste ho opísali dnes?
Na začiatku bol CINEMAX odvážnou víziou ukázať, že návšteva kina môže byť výnimočným zážitkom. Dnes je z neho najväčšia sieť kín na Slovensku s pôsobením aj v zahraničí, ktorá neustále investuje do technológií aj komfortu. Jedna vec sa však za dvadsať rokov nezmenila. Chceme ľuďom naďalej ponúkať dôvod opustiť obývačky a prežiť príbeh spoločne. S rodinou, priateľmi či ďalšími divákmi v kinosále. Práve v tom spočíva jedinečnosť kina.
Veríme, že maximálny filmový zážitok nevzniká náhodou, ale vytvára sa každým jedným detailom ako je aj vôňa pukancov, keď vkročíte do kina. A v tomto sme naozaj precízni.
V čom je podľa vás slovenský kinodivák špecifický? Líši sa od divákov v zahraničí?
Neškatuľkoval by som to. Na Slovensku aj v zahraničí sú diváci rôzni a nemyslím si, že by sa dalo všeobecne povedať, že Slováci sa správajú inak ako diváci v zahraničí. Všade sa môže stať, že niektorý film zafunguje lepšie a iný zase menej. Závisí to od mnohých faktorov – od marketingovej kampane, žánru, konkurencie v kinách, ale niekedy aj od takých detailov, ako je počasie. Zaujímavé však je, že napríklad na Slovensku dlhodobo evidujeme väčšiu obľubu hororov ako v susednom Česku.
Slovenský divák je veľmi pragmatický. Do kina nejde preto, že je nový film v programe, ale preto, že ho daný titul naozaj zaujme. Zároveň však vie veľmi príjemne prekvapiť. Neraz sa stalo, že film, od ktorého trh neočakával výrazný úspech, si našiel silné publikum práve na Slovensku.
Sú Slováci verní „svojmu“ lokálnemu kinu, alebo dnes rozhoduje najmä film, čas predstavenia a komfort?
Určite jednou z hlavných priorít pri výbere kina zostáva vzdialenosť a program. Väčšina divákov prirodzene uprednostní kino, ktoré má v blízkosti a ponúka film, ktorý si chce pozrieť. Hneď za tým však nasleduje komfort a celkový zážitok z návštevy. Vidíme, že návštevníci sú dnes citlivejší na kvalitu služieb ako kedysi a pohodlné VIP sedenie kam vám obsluha prinesie občerstvenie až ku vám, či moderné technológie už nevnímajú ako bonus, ale ako štandard.
Okrem toho pri premiérach veľkých blockbusterov nie je výnimkou, že do bratislavského IMAX prídu diváci z rôznych kútov Slovenska. To ukazuje, že ak je obsah dostatočne atraktívny a kino ponúkne niečo výnimočné, vzdialenosť prestáva byť rozhodujúcim faktorom.
Ktoré filmy patria historicky medzi najnavštevovanejšie tituly v kinách CINEMAX?
Za uplynulých 20 rokov sme videli viacero filmov, ktoré sa stali skutočnými fenoménmi. Medzi absolútnu špičku z pohľadu návštevnosti patria série Avatar, Duna, Marvelovky, ale aj rozprávky a ich pokračovania ako Ľadové kráľovstvo, V hlave, Zootropolis. Zaujímavé pritom je, že medzi rekordérmi nenájdeme len hollywoodske blockbustery, ale aj slovenské a česko-slovenské filmy.
Ide o tituly MIKI, ČERNÁK, Sviňa, Kávej, Únos, Duchoň... To potvrdzuje, že slovenský divák dokáže veľmi silno podporiť domácu tvorbu, pokiaľ ho osloví téma a jej spracovanie.
Ako sa za 20 rokov zmenil vkus divákov? Chodia dnes viac na veľké hollywoodske blockbustery, slovenské filmy, animáky alebo skôr na špeciálne eventy?
Skôr než o zmene vkusu by som hovoril o zmene očakávaní. Divák dnes zvažuje, či mu návšteva kina prinesie niečo navyše oproti domácemu sledovaniu. Preto sa darí filmom, ktoré sú veľkou udalosťou, ale aj lokálnym titulom, ktoré vyvolávajú diskusiu alebo emóciu. Čoraz väčší význam má aj komunita okolo filmu. S filmovými fanúšikmi sa snažíme budovať dlhodobý vzťah, alebo takzvaný klubizmus, cez náš vernostný klub, vďaka ktorému majú prístup k rôznym výhodám.
Chceme, aby kino nebolo len miestom, kam prídu na jeden film, ale aby sa k nám pravidelne vracali.
V minulosti bolo kino pre mnohých prirodzenou víkendovou zábavou. Musíte dnes diváka presviedčať viac než kedysi?
Áno, pretože súperíme o pozornosť. Dnes nie je problém dostať sa k obsahu, problémom je nájsť si čas. O to viac sa snažíme, aby návšteva kina bola zážitkom, na ktorý sa ľudia tešia. Keď sa pozrieme na najúspešnejšie premiéry posledných rokov, často išlo o filmy, ktoré sa stali spoločenskou témou. Nám veľmi dobre fungujú Babská jazda alebo Rodinná nedeľa, kde máme už aj stálych návštevníkov.
Ako sa zmenil marketing kín? Kedysi stačil plagát, trailer a rozhlasová reklama. Čo funguje dnes?
Marketing je dnes výrazne dátovejší a rýchlejší. Reakcie publika vidíme prakticky okamžite a vieme na ne reagovať. Na druhej strane sa jedna vec nezmenila. Stále najlepšie funguje osobné odporúčanie. Ak si diváci medzi sebou povedia, že film stojí za to, je to silnejšie než akákoľvek reklamná kampaň.
Ktorá skupina divákov je pre vás najstabilnejšia – rodiny s deťmi, tínedžeri, páry, fanúšikovia blockbusterov alebo artovejšie publikum?
Dlhodobo sú to rodiny s deťmi. Rodinný film je často jednou z mála aktivít, pri ktorej spolu trávia čas viaceré generácie. Veľmi lojálni sú však aj fanúšikovia veľkých filmových značiek. Tí si premiéry plánujú dopredu a často chcú byť medzi prvými, ktorí film uvidia. V posledných rokoch výrazne posilnilo aj publikum slovenských a českých filmov.
Pri úspešných domácich tituloch často prichádzajú do kina aj ľudia, ktorí bežne nie sú pravidelnými návštevníkmi. Práve schopnosť osloviť nové skupiny divákov je jedným z dôvodov, prečo majú lokálne filmy pre kiná taký význam. Vo všeobecnosti však platí, že dnešný divák sa nedá zaradiť do jednej kategórie. Aj preto sa snažíme mať program čo najpestrejší.
Kino si prešlo aj mimoriadne ťažkým obdobím počas pandémie. Čo bolo pre CINEMAX v tom čase najťažšie?
Pandémia bola bezpochyby najťažším obdobím v histórii CINEMAX. Kiná boli zatvorené, premiéry sa odkladali a nikto nevedel povedať, kedy sa situácia zlepší. A čo je potrebné doplniť je, že po pandémii bol v roku 2023 aj štrajk v Hollywoode, ktorý celkovej situácii nepomohol. Veľa filmov sa odkladalo, čo malo dôsledok na premiéry a počet uvedených filmov.
Napriek tomu sme nikdy nestratili presvedčenie, že sa diváci vrátia. A dnes môžeme povedať, že sa to potvrdilo. Ľudia si opäť našli cestu do kina, pretože spoločný filmový zážitok má stále svoje miesto.
Streamovacie služby sa často označujú za konkurenciu kín. Vnímate ich ako hrozbu, alebo skôr ako súčasť jedného širšieho filmového ekosystému?
Nemyslím si, že by sme mali vnímať streaming a kiná ako súperov. Skôr ide o dve rozdielne formy konzumácie obsahu. Streaming priniesol divákom obrovský komfort a dostupnosť, kino zase ponúka zážitok, ktorý doma jednoducho neviete zopakovať. Zaujímavé je, že aj samotné streamovacie platformy si čoraz viac uvedomujú hodnotu kinoplátna. Finálne časti premietajú premiérovo najskôr na plátne a následne potom nasadzujú na streamovacie platformy.
Vidíme to aj pri Netflixe, ktorý sa postupne prediera so svojimi titulmi do kín. Začali postupne v pár krajinách a budúci rok by mali mať svoj prvý film (Narnia) v kino distribúcii predtým ako pôjde na samotný Netflix. Z nášho pohľadu ide o jeden filmový ekosystém. Človek si večer doma pozrie seriál na streamovacej službe a o pár dní ide s rodinou alebo priateľmi do kina na očakávanú premiéru. Tieto svety sa dnes prirodzene dopĺňajú.
Dnes má divák doma streamovacie služby, veľké televízory aj nekonečný výber obsahu. Čím ho musí kino presvedčiť, že sa oplatí obliecť, kúpiť lístok a prísť práve do sály?
Kino ponúka úplne iný typ zážitku ako sledovanie filmu doma. Je to kombinácia veľkého plátna, špičkového obrazu a zvuku, pohodlia a predovšetkým atmosféry, ktorú vytvára samotná kinosála. Aj ten najväčší televízor nedokáže nahradiť emóciu, ktorú divák zažije pri sledovaní filmu spolu s ďalšími ľuďmi.
Návšteva kina je navyše spoločenská udalosť. Či už ide o rande, rodinné popoludnie alebo stretnutie s priateľmi, ľudia neprichádzajú len na film, ale na spoločný zážitok. A práve na tom kino stojí už desaťročia.
Čo by ste chceli, aby si ľudia spájali so značkou CINEMAX o ďalších 20 rokov?
Nielen o 20 rokov, ale aj teraz by som chcel aby si ľudia spájali CINEMAX s miestom, kde zažili len príjemné veci, kde mohli vypnúť hlavu z reality nerozmýšľať nad problémami bežného života a aspoň nachvíľku sa stali súčasťou toho ich obľúbeného filmu. Aby si to spájali s dobrými službami a miestom kam sa vždy radi vrátia.
Ako bude podľa vás vyzerať kino v roku 2036?
10 rokov nie je až tak dlhá doba, preto si nemyslím, že sa kiná nejak zásadne zmenia. Určite príde k posunu v rámci trendov, ako je viac VIP a komfortných sedení a rozširovaní služieb pre zákazníkov. Uvidíme čo nám technológie prinesú, ale je dosť možné, že o 10 rokov už bude zapracovaná v nejakej miere aj AI ktorá nám bude pomáhať.
Čo verím, že ostane nezmenené je, že ľudia budú chodiť do kina z rovnakého dôvodu ako dnes, a to je spoločný zážitok spojený s veľkým plátnom, dobrým zvukom a vôňou pukancov.
Čo by ste odkázali divákom, ktorí so CINEMAX vyrastali a dnes do kina možno berú už vlastné deti?
Samozrejme by som im chcel poďakovať za ich lojalitu a verím, že na CINEMAX ale aj kino ako také nezanevrú. Na druhej strane, my sa budeme snažiť o to, aby sme im poskytovali taký komfort, služby a prostredie, ktoré ich bude lákať, aby sa vrátili naspäť. Aby sa stal CINEMAX súčasťou ich života.
© Autorské práva vyhradené
Súvisiace články
