Hoci 70 % vydavateľov cíti neistotu v dôsledku končiacej éry cookies, nový prieskum spoločnosti Teads odhaľuje, že mnohí už hľadajú riešenie pre svoj ďalší postup. Aký plán majú pre budúcnosť bez cookies?
Čítajte aj V hre je rekordná pokuta: Vypomstí sa Markíze a Jojke snaha vypnúť české stanice na Slovensku?
Neistota dominuje
Vedomosť o konci cookies tretích strán medzi vydavateľmi stále zaostáva. Až 70 % respondentov priznáva neistotu a zmätok týkajúci sa blížiaceho konca cookies. Polovica z nich vidí príčinu v širokom spektre ponúkaných riešení.
„Neistota pramení hlavne z neznalosti nových iniciatív a ich výhod. Zároveň si však väčšina vydavateľov je vedomá dopadu, ktorý bude mať zrušenie cookies,“ vysvetľuje Dominika Rokosz, marketingová manažérka globálnej mediálnej platformy Teads.
Proaktívny prístup ešte tento rok
Takmer 69 % opýtaných spoločností má v úmysle prispôsobiť sa zmenám ešte predtým, ako Google v roku 2024 odstráni cookies zo svojho prehliadača Chrome. Viac ako štvrtina vydavateľov sa rozhodla nasadiť špecializované tímy k riešeniu tohto problému, a 14 % už má pripravený akčný plán v reakcii na novú éru bez cookies.
Čo sú to cookies a prečo sú dôležité?
Éra bez súborov cookie, tzv. cookieless, označuje trend a technologický posun v online marketingu a digitálnom svete. Týka postupného zrušenia alebo obmedzenia používania súborov cookie tretích strán na webových stránkach. Sú to malé textové súbory, ktoré sa ukladajú na zariadeniach používateľov a slúžia na sledovanie ich správania na internete.
Trend cookieless má viacero dôvodov, vrátane rešpektovanie súkromia používateľov, transparentnosti a legislatívnych zmien. Google napríklad stanovil termín do konca roku 2023 na ukončenie podpory cookies tretích strán vo svojom prehliadači Chrome.
V praxi to znamená, že digitálni marketéri a webové stránky musia hľadať nové spôsoby získavania dát a cielenia reklám na návštevníkov webov bez súborov cookie. Prevádzkovatelia webových stránok musia investovať do iných technológií s cieľom zachovať efektívnosť online reklamy a analytiky.
Čítajte aj Telekom mení biznis paušály: Ponúka väčší objem dát, benefity i prémiovú starostlivosť
Optimizmus, ale s rezervou
Dve tretiny respondentov vidia zrušenie cookies ako príležitosť, nie hrozbu pre svoje vydavateľstvo. „Pre tretinu opýtaných je to možnosť, ako sa odlíšiť od konkurencie vďaka kvalite ich obsahu a ‚first party data‘,“ hovorí Rokosz. Hoci 59 % vydavateľov považuje dáta prvej strany za kľúčové v období bez cookies, 55 % z nich nemá vypracovanú stratégiu pre prihlasovanie. Skutočnosť, že 82 % vydavateľov má prihlásených menej ako 35 % svojich používateľov, naznačuje, že v tejto oblasti je stále čo zlepšovať.
„Je pozoruhodné, že vydavatelia vnímajú tento rýchly vývoj prechodu pozitívne. Existuje rad nových technológií, ktoré môžu vydavateľom pomôcť pripraviť sa na svet bez cookies tretích strán. Osobne považujem nový svet reklamy bez cookies za príležitosť posilniť ich mediálne značky. Spoluprácou s technologickými firmami a zameraním na kvalitný obsah môžu vydavatelia naďalej ponúkať najlepšie možnosti pre inzerentov,” uzatvára Omar Piras zo spoločnosti Teads.
Prieskum zameraný na prípravu vydavateľov na obdobie po zrušení cookies tretích strán zverejnila globálna mediálna platforma Teads. V poradí už treťom prieskume sa vyjadrilo 300 vydavateľských domov, zastupujúcich ako malé a stredné vydavateľstvá, tak aj tie najväčšie na trhu. Hlavnou témou bola ich informovanosť a pripravenosť na zmeny.
