Anticena Sexistický kix bola udelená už po šiestykrát. V spojenom 6. dvojročníku verejnosť nominovala celkom 102 sexistických reklám, ktoré boli nájdené vo verejnom priestore od konca roka 2022 až po súčasnosť. Včera večer bol vyhlásený „víťaz“, ktorý získal anticenu. Jedného vybrala odborná porota, druhé meno vybrala verejnosť.
Tím Sexistického kixu opäť udelil aj ocenenie za pozitívny príklad praxe s názvom Kumšt bez sexizmu, ten získal Telekom.
Odborná porota sa rozhodla anticenu udeliť cestovnej kancelárii BUBO. „Kategória sama osebe, nemôže ostať bez kixu – biely pán prišiel navštíviť domorodé obyvateľky, predvádza ich svojej spoločnosti a ponúka na vyžitie ďalším bielym pánom. Sexizmus, rasizmus, povýšenecký kolonializmus, obchodovanie s ľuďmi, komodifikácia žien aj zápasu za ženské práva, hrubozrnné zneváženie významu Medzinárodného dňa žien,“ zhodnotila Jana Cviková, rodová expertka, germanistka, literárna vedkyňa, prekladateľka a redaktorka.
V spomínanej reklame ponúka majiteľ cestovky výlet do JAR a klientov sa snaží motivovať okrem iného tým, že tvrdí, že pre miestne ženy budú bieli muži atraktívni vždy. Píše, že v luxusných hoteloch „za vami ľudia prídu aj sami, prihovoria sa a keď sa rozbehne debata, obaja sa ľahko namotáte.“
Foto: sexistický kix
Aj tentokrát hlasovali aj ľudia, ktorí vybrali svojho vlastného „víťaza“. Je ním Menssion Barbershop, ktorý v reklame zobrazil polonahú ženu, ktorá strihá zákazníka. Takýmto spôsobom sa snažili majitelia získať pre svoj barbershop zákazníkov. Proti vizuálu zadávateľa Menssion Barbershop MT (predtým On Edge Martin – Barber shop) sa vyslovilo 38,6 % ľudí zapojených do hlasovania o anticene. Reklama zobrazuje proces holenia, v ktorom je polonahá žena v neprirodzenej sexualizovanej pozícii. Zároveň ukazuje nerovný vzťah zákazníka a holičky, ktorá pôsobí, akoby mu mala poskytovať aj iné služby a jasne signalizuje dostupnosť ako sexuálny objekt.
„Úplne chápem, prečo tento obrázok získal anticenu verejnosti. Viem si predstaviť množstvo žien vykonávajúcich svoju profesiu, ako sa musia cítiť pri pohľade na takéto ponižujúce zaobchádzanie so zamestnankyňou. Toto presahuje rozmer sexistickej reklamy a podľa môjho názoru je porušením Zákonníka práce,“ hodnotí Oľga Pietruchová, expertka na rodovú problematiku a ľudské práva.
Foto: sexistický kix
Najväčšie kixy vyberala verejnosť a odborná porota zložená z odborníčok a odborníkov v oblasti marketingu a rodovej rovnosti. Do hlasovania verejnosti sa zapojilo spolu 1918 ľudí, ktorí rozdali 35 255 dislajkov.
Cieľom je aj vzdelávať
Anticena Sexistický kix kriticky upozorňuje na sexistickú reklamu na Slovensku. Jej cieľom je povzbudzovať širokú verejnosť, ako aj ľudí zapojených do reklamnej tvorby ku kritickému, rodovo kompetentnému nazeraniu na rozpory reklamného sveta a každodennej reality. Projekt Sexistický kix poukazuje na to, aké konkrétne typy sexistických prvkov reklama zneužíva a ako ich používaním prispieva k znevýhodňovaniu žien a posilňovaniu rodovej nerovnosti v spoločnosti.
Zámerom anticeny však nie je pranierovať zadávateľov, ale ich neetické reklamy. Ten istý zadávateľ môže mať zároveň reklamnú kampaň bez sexistického obsahu alebo sa správať ekologicky a nediskriminačne k svojim zamestnankyniam a zamestnancom i potenciálnej klientele.
Anticena Sexistický kix zároveň vytvára priestor, v ktorom sa ženy a muži môžu ohradiť proti sexizmu i rodovo podmienenej diskriminácii a hovoriť o ich dôsledkoch. Chce prispieť k iniciovaniu zmien nielen v reklamnej praxi, ale aj v našich každodenných životoch.