Koniec čakania. STVR si zaregistrovala nové logá. Ikonické farby trikolóry už v nich nenájdete

Slovenská televízia a rozhlas konečne robí ďalší viditeľný krok v budovaní novej identity. STVR si totiž oficiálne nechala zapísať nové logá, nielen pre samotnú televíziu a rozhlas, ale aj pre jednotlivé programové okruhy.

Vyplýva to z databázy Úrad priemyselného vlastníctva, kde sa nové vizuály objavili ako registrované ochranné známky. Na zmenu ako prvý upozornil portál Mediaboom.

Zaujímavé je, že nové logá sa už definitívne lúčia s typickou dvojbodkou, ktorá bola jedným z najvýraznejších prvkov vizuálu bývalej RTVS a sprevádzala verejnoprávne médium viac než pätnásť rokov.

Z dostupných materiálov je zároveň zrejmé, že STVR sa v nových logách vedome odpútava od národnej farebnosti a rovnako aj od ružovej farby. Tradičná trikolóra v nich úplne chýba a nahrádzajú ju minimalistické, strohé grafické riešenia, ktoré stavajú na jednoduchosti a neutralite namiesto štátnej symboliky.

Ide tak o jasný signál, že STVR sa chce aj navonok dištancovať od starej značky a nastaviť vlastnú vizuálnu líniu.

Národná rada SR zrušila RTVS ešte v júli 2024 a odvtedy televízia a rozhlas vystupujú pod novou značkou STVR. Televízia a rozhlas tak až doteraz nemali nové logá.

Budovanie novej vizuálnej identity sa pritom v STVR v minulosti opakovane naťahovalo. Samotná inštitúcia už skôr priznala, že pracovala s viacerými variantmi loga, pričom jeden z návrhov – za ktorý zaplatila takmer 10-tisíc eur – sa napokon nikdy nedostal do používania ani na oči verejnosti.

Zuzana Vicelová z odboru komunikácie STVR v tom čase vysvetlila, že nová vizuálna identita vzniká napokon vo vnútorných kapacitách organizácie. „Proces tvorby loga a komplexného dizajn manuálu prebieha interne a o finálnej podobe sa vedú odborné diskusie. Logo je potrebné adaptovať do všetkých oblastí korporátnej identity, z ktorej následne bude vychádzať identita televízie a rozhlasu,” uviedla Vicelová.

V októbri 2025 dokonca prezradila, že logá by mala verejnosť uvidieť ešte do konca roka 2025, no nestalo sa tak.

Aj generálna riaditeľka Martina Flašíková vtedy potvrdila, že STVR nové logo čoskoro predstaví. „Koncom roka ho postupne začneme implementovať. Ja som aj povedala, že tu máme dôležitejšie veci, ako je logo a vizuál. Ale je to prirodzené, nejaké logo musí byť a my ho urobíme,” uviedla pre Denník N.

Aktuálny zápis nových log na Úrade priemyselného vlastníctva je zatiaľ jediným konkrétnym a oficiálne potvrdeným signálom, že STVR s novým vizuálom naozaj ráta.

Samotná registrácia log však zatiaľ znamená len právnu ochranu a pripravenosť na ich používanie. Kedy presne sa nové logá objavia vo vysielaní, na weboch či v ďalších oficiálnych výstupoch, zatiaľ STVR nekomunikovala. Termín nasadenia novej vizuálnej identity zostáva otvorený.

STVR plánuje oficiálne predstavenie

Ako informovala už aj samotná STVR, verejnoprávna inštitúcia v uplynulých dňoch podala na Úrad priemyselného vlastníctva SR prihlášku ochrannej známky, ktorá sa viaže na pripravovaný vizuál STVR. Ide o štandardný právny postup, ktorým si inštitúcia zabezpečuje ochranu svojich označení v súlade s platnou legislatívou.

Samotné zverejnenie prihlášky v databázach ÚPV SR je prirodzenou a zákonom vyžadovanou súčasťou registračného procesu. Úrad týmto spôsobom garantuje transparentnosť a umožňuje verejnosti vstúpiť do prípadného námietkového konania.

Nejde teda o výnimočný krok ani o neštandardnú situáciu, ale o rutinný administratívny proces.

Registrácia ochrannej známky je pritom samostatným právnym úkonom a nemožno ju zamieňať s oficiálnym predstavením novej vizuálnej identity verejnoprávneho média. Tá má vlastný časový plán, jasne definovaný obsahový rámec aj komunikačný kontext, ktorý bude verejnosti predstavený osobitne.

„Vnímame záujem verejnosti aj médií o pripravovanú vizuálnu identitu STVR. Zverejnenie prihlášky v registri ÚPV SR je bežný postup. V krátkej dobe plánujeme oficiálne predstaviť verejnosti a médiám nové logo inšitúcie, ako aj logá jednotlivých programových služieb vrátane explikácie a fáz implementácie,“ uviedla generálna riaditeľka Martina Flašíková.