Historický moment pre Česko a Slovensko. Náš projekt sa dostal na svetovú konferenciu

Česko-slovenský projekt zameraný na včasnú diagnostiku porúch chrbtice u detí a adolescentov dosiahol historický úspech.

Po prvý raz v histórii bol na najväčšiu svetovú konferenciu v oblasti sociálneho marketingu – World Social Marketing Conference – vybraný príspevok z Česka a Slovenska.

Podujatie sa konalo od 5. do 7. novembra 2025 a predstavovalo vôbec prvé české a slovenské zastúpenie od vzniku konferencie v roku 2008.

Vybraným prezentujúcim sa stal 28-ročný študent Katedry marketingovej komunikácie a PR Fakulty sociálnych vied Univerzity Karlovej, ktorý predstavil rozsiahly dvojštátny projekt zameraný na včasné odhaľovanie chýb chrbtice u detí a mladistvých.

Sociálny marketing, ktorý sa sústreďuje na zmenu správania v prospech spoločnosti, je v zahraničí etablovanou disciplínou. V Česku a na Slovensku sa mu však dlhodobo venuje len úzka skupina odborníkov a oblasť zaostáva za vývojom v iných krajinách. Aj preto má účasť na svetovej konferencii zásadný význam.

K sociálnemu marketingu priviedla Tadeáša Řáhu osobná skúsenosť. Sám trpí neskoro diagnostikovanou chybou chrbtice – Scheuermannovou chorobou, ktorá spolu s idiopatickou skoliózou postihuje až 10 % adolescentov. Napriek tomu sa tieto poruchy často nezachytia včas alebo nie sú liečené vhodným spôsobom.

„Najprv som smeroval ku korporátnemu marketingu,“ hovorí Řáha. „S vážnou chorobou som stratil záujem o peniaze, ale nevedel som, ako využiť svoje vzdelanie pre dobrú vec. Keď som sa prvýkrát dozvedel o sociálnom marketingu, hneď som vedel, že je to správna cesta. Fascinovala ma šírka dopadu, s akou je možné ľuďom pomáhať.“

Za dva roky na projekte odpracoval viac než 3 000 dobrovoľníckych hodín. Kampaň získala záštitu Ministerstva zdravotníctva Slovenskej aj Českej republiky, podporu desiatok ďalších organizácií, plánovanú mediálnu hodnotu až milión eur, prednášky na približne 25 lekárskych kongresoch – z toho viac než desať na Slovensku – a desaťtisíce distribuovaných diagnostických príručiek. Na Slovensku projekt oficiálne podporila Slovenská ortopedická a traumatologická spoločnosť.

V niektorých špecializáciách, ako pediatria, rehabilitačné lekárstvo, fyzioterapia a ortopédia, zasiahla kampaň drvivú väčšinu zdravotníkov v Česku aj na Slovensku. Osveta prebehla v širokom spektre českých médií a na Slovensku sa mediálna vlna nedávno začala na stanici JOJ 24. Projekt sa dostal aj do fázy public affairs a bol prerokovaný s vedúcimi predstaviteľmi lekárskych organizácií na pôde českého Senátu – a to všetko pri rozpočte len 3 000 eur.

V súčasnosti ide o najrozsiahlejšiu osvetovú kampaň zameranú na poruchy chrbtice na svete, o prvú celonárodnú kampaň pre skoliózu v Česku a na Slovensku a zároveň o prvú celonárodnú kampaň pre Scheuermannovu kyfózu na svete. Projekt získal Mimoriadnu cenu rektorky Univerzity Karlovej za občiansku statočnosť a ocenenie Křesadlo za dobrovoľníctvo.

Prezentáciu na konferencii v Alicante si vypočul aj profesor Jeff French, prezident International Social Marketing Association (iSMA) a autor viacerých kľúčových učebníc v oblasti sociálneho marketingu.

„Prezentácia bola mimoriadne kvalitná – patrila k najlepším na celej konferencii. Odporučil som Tadeáša ako keynote speakera na European Social Marketing Conference 2026 vo francúzskom Montpellier,“ uviedol profesor French.

Tadeáš Řáha bol zároveň menovaný národným zástupcom pre Českú a Slovenskú republiku v rámci European Social Marketing Association (ESMA). Jeho ambíciou je rozšíriť sociálny marketing na českých a slovenských univerzitách, medzi akademikmi aj praktikmi a pomôcť s implementáciou sociálno-marketingových postupov do verejnej správy.

Ako prvý bude mať možnosť vystúpiť na Katedre marketingovej komunikácie Filozofickej fakulty Univerzity Komenského v Bratislave.

„Rád by som tiež poďakoval profesorovi Radimovi Bačuvčíkovi z Ústavu marketingových komunikácií UTB vo Zlíne, ktorý sa ako jeden z prvých snažil v Česku a Slovensku rozvinúť sociálny marketing a vydal učebnicu. Na jeho práci sa snažím nadviazať,“ uzatvára Řáha.