Čítajte viac
Médiá
|
pred 11 mesiacmi
Trump ju doslova miluje, polovica Ameriky ju odsudzuje. Nová reklama herečky z Eufórie sa stala terčom kultúrnej vojny
Reklama, ktorá mala byť len nevinnou módnou kampaňou, sa zmenila na búrku plnú obvinení z rasizmu, extrémizmu a „woke“ hystérie. Herečka Sydney Sweeney, známa zo seriálu Euphoria, sa ocitla uprostred kultúrnej vojny, ktorú roznietila jediná slovná hračka.
Herečka Sydney Sweeney
Herečka Sydney Sweeney, známa zo seriálov Euphoria a White Lotus, sa ocitla v centre pozornosti po spustení jesennej kampane značky American Eagle. Namiesto bežnej reklamy na džínsy totiž vznikol virálny chaos a dôvodom je jediná hra so slovíčkami.
Kampaň nesie názov „Sydney Sweeney Has Great Jeans“ (Sydney Sweeney má skvelé džínsy), pričom v propagačnom videu herečka prichádza k billboardu s pôvodným nápisom „Sydney Sweeney Has Great Genes“ (Sydney Sweeney má skvelé gény). Následne výraz „Genes“ (gény) preškrtne a nahradí ho slovom „Jeans“ (džínsy) a jednoducho odkráča preč, píše Fox News.
Hoci niektorí to vnímali ako nevinný marketingový vtip, iní upozorňujú, že celá vizuálna hra má problematický historický kontext. Ako pripomína portál Salon, slovné spojenie „great genes“ sa kedysi používalo na vyzdvihovanie bielej pleti, štíhlosti a „tradičnej“ krásy, čo dnes viacerí označujú za mimoriadne necitlivé.
Reakcie na sociálnych sieťach preto na seba nenechali dlho čakať. Mnohí považujú reklamu za nešťastnú a prehliadajúcu širší kultúrny kontext.
„Absolútne necitlivé,“ napísal jeden z komentujúcich na Instagrame.
Niektoré reakcie dokonca obvinili značku z flirtovania s extrémistickou symbolikou: „Milé, práve si prešla do obdobia nacistickej propagandy,“ objavilo sa v komentári.
Na druhej strane sa našli aj tí, ktorí herečku a značku právom obhajovali a poukazovali na to, že ide jednoducho o reklamu na oblečenie, nič viac, nič menej.
„To nikoho nezraňuje. O to predsa ide. Je to doslova reklama na džínsy. Nie na nacizmus.“ – „Nechápem, čo sa ľuďom na tom nepáči? Je to milé a vtipné.“ – „Čo je zlé na týchto komentároch? Veľa smutných a závistlivých ľudí…“ – „Je to krásna dievčina a má skvelé gény, za ktoré môže vďačiť svojim predkom. Kde je tu rasizmus? Je to len konštatovanie faktu.“
Čítajte viac
Filmy
|
pred 11 mesiacmi
|
1
Chcete exkluzívny pohľad na film Avatar: Oheň a popol? Musíte sa vybrať do kina na novú marvelovku
Filmy
|
pred 11 mesiacmi
|
1
Bez ohľadu na kritiku, Sweeney bude súčasťou výraznej mediálnej ofenzívy. Podľa The Hollywood Reporter sa jej tvár objaví na 3D billboardoch po celých USA vrátane ikonickej sféry v Las Vegas. Súčasťou kampane bude aj špeciálny filter na Snapchate, kde herečka „osloví“ používateľov priamo, ako aj technológia umelej inteligencie, ktorá umožní virtuálne vyskúšať si „great jeans“.
Kampaň má dokonca aj charitatívny rozmer. Celý čistý výťažok z predaja špeciálneho modelu „Sydney Jean“, ktorý je ozdobený výšivkou motýľa ako symbolu povedomia o domácom násilí, poputuje na podporu organizácie Crisis Text Line. Tá poskytuje bezplatnú a dôvernú pomoc prostredníctvom SMS správ ľuďom v krízových situáciách.
Značka American Eagle však odmieta ustúpiť tlaku a stojí si za celým konceptom. Vo vyhlásení, ktoré poskytla americkým médiám, sa píše: „‚Sydney Sweeney Has Great Jeans‘ bola a vždy aj bude o džínsoch. O jej džínsoch. O jej príbehu,“ uviedla spoločnosť. „Naďalej budeme oslavovať, ako každý nosí svoje džínsy AE s istotou a po svojom. Skvelé džínsy vyzerajú dobre na každom.“
K novým džínsom Sydney Sweeney sa vyjadril aj prezident Trump
Prezident USA Donald Trump nadšene reagoval na zistenie, že herečka Sydney Sweeney je podľa všetkého registrovanou republikánkou. Táto informácia sa objavila práve v čase, keď herečka čelí vlne kritiky za vyššie spomenutú reklamu.
Podľa viacerých renomovaných zdrojov, vrátane The Guardian, sa hviezda Euphorie a White Lotus ešte v júni 2024, len pár mesiacov pred Trumpovým triumfom nad Kamalou Harrisovou v prezidentských voľbách, oficiálne zaregistrovala ako volička na Floride a uviedla si politickú príslušnosť k Republikánskej strane.
„Ona je registrovaná republikánka? Tak teraz jej reklamu úplne milujem!“ vyhlásil Trump pred novinármi a neodpustil si ani ďalšiu pochvalu na svojej sociálnej platforme Truth Social, kde herečke verejne zablahoželal: „Sydney Sweeney, registrovaná republikánka, má NAJLEPŠIU reklamu, akú momentálne môžete vidieť. Je to pre American Eagle a džínsy sa predávajú ako teplé rožky. Len tak ďalej, Sydney!“
Súvisiace články
