3,7 miliardy eur. Toľko do reklamy investovali firmy na Slovensku v roku 2022

Najväčšími zadávateľmi reklamy na slovenskom trhu za rok 2022 sú obchodné reťazce. V prvej desiatke sa však umiestnili aj operátori, stávková spoločnosť, internetový obchod či banka. V roku 2022 investovali do reklamy takmer štvrtinu celkových výdavkoch. Vyplýva to z analýzy spoločnosti Kantar.

Top zadávatelia zvýšili výdavky do reklamy

Celkovo sa na slovenskom trhu v roku 2022 preinvestovalo do reklamy 3,7 miliardy eur, čo predstavuje medziročný nárast o viac ako 14 %. Na čele rebríčka sú obchodné reťazce. Prvenstvo patrí Lidlu, ktorý zvýšil svoje výdavky o 7 %, nasledoval ho Kaufland, ktorý investoval voči predchádzajúcemu roku o 15 % viac.

Najviac reklamných peňazí, o 14 % viac ako v predchádzajúcom roku, smerovalo naďalej do televízie. Reklamné budgety stúpli aj v prípade internetu, vonkajšej reklamy alebo do kín. Polepšili si aj noviny a časopisy. Pokles zaznamenali len výdavky do rozhlasovej reklamy.

Vianočné reklamy

V televízii nasadili ako prvé svoje vianočné spoty

Heureka

a

Alza

. Vianoce odštartovali už 3. októbra. V rádiu a na internete ich však predbehli firmy Milénium Šípoš a Domoss, ktoré spustili vianočné reklamy už 26. septembra.

Black Friday

Po Vianociach sú druhým veľkým obdobím na reklamné investície výpredaje počas Black Friday, ktoré sa už udomácnili aj na Slovensku. V roku 2022 išlo takmer 90 % reklamných výdavkov s témou výpredajov do sektorov Textil, Elektronika a Internetové obchody.