Prdiace škrečky v reklame urazili divákov. Uznal regulátor ich sťažnosti za oprávnené?

Rada pre mediálne služby sa na svojich zasadnutiach okrem iného zaoberá aj sťažnosťami divákov na programy vysielané v televíziách. Zaoberá sa každým podnetom a ak zistí, že nastalo pochybenie, podľa jeho závažnosti buď vysielateľa upozorní alebo mu udelí pokutu za porušenie zákona. Väčšinou posudzuje sťažnosti na neobjektívnosť v spravodajských reláciách, označenie programov pre mladistvých divákov nevhodným piktogramom, ale aj na odvysielanú reklamu.

Na poslednom zasadnutí riešila sťažnosti na reklamný spot z vianočnej kampane spoločnosti Dedoles so sloganom „Nevyprdnite sa na…“. Sťažovatelia ju kvôli expresívnemu výrazu považovali za nevhodnú.

V jednej sťažnosti sa uvádza: „V texte tejto reklamy je explicitné vyjadrené isté biologické, človečenské konanie, spojené s vylučovaním a uvoľňovaním vetrov. V texte je doslova uvedené „Nevyprdnite sa na to“ a celá myšlienka je zdôraznená zvukovým a tiež obrazovým doprovodom „zvieracich“ postáv, asi maskotov spoločnosti.“

V ďalšej sťažovateľ píše: „… podávam sťažnosť na obsah reklamy firmy Dedoles, ktorá končí slovami – citujem „Nevyprdnite sa na Vianoce“, je to podľa mňa úplné dno TV reklamy a nepatrí na obrazovky.“

O čo v reklame išlo?

Motívom vianočnej kampane s tromi tancujúcimi škrečkami bolo upozorniť na predvianočné zľavy v Dedolese. Spot sprevádzaný sloganom „Nevyprdnite sa na darčeky“ bol nasadený na YouTube a sociálnych sieťach, v televíziách bežala upravená reklama pred Black Friday, počas ktorého mohli kupujúci využiť zľavy až do 70 %. Spot sprevádzal slogan „Nevyprdnite sa na Black Friday“.

Ako spot vznikol?

Agentúra Somebody&Somebody, ktoré reklamu pre Dedoles pripravila, popísala nápad s „prdiacim škrečkom“ takto: „Na začiatku bolo zadanie, aby sme prišli s kampaňou, ktorá silno zarezonuje. Kampaň mala mať to, čo sa v PR nazýva „aktualizačný prvok“. Jednoducho niečo, čo bude pre ľudí práve teraz zaujímavé. Hľadali sme teda takéto nápady… Nápad s prdnutím škrečka začal myšlienkou, že prdenie sa v reklamách nevída. To bola tá ľahká časť vymýšľania. Dôležité bolo prísť s riešením, ktoré nebude nechutné, ale roztomilé. Nakoniec sme siahli do vlastných odžitých skúseností – veď komu sa to v živote nestalo? A pridali sme „insight“, že deti predpubertálneho veku často nevedia, ako po prdnutí reagovať, hanbia sa – a pritom sa to môže stať každému, stáva sa to každému a vôbec nič na tom nie je. A tak si škrečok prdol, jeho kamoši sa nad tým pousmiali a všetci tancovali ďalej, až kým nepomreli.“

Aká je analýza reklamy z pohľadu Rady?

Rada pri skúmaní podnetu posudzovala, či vysielateľ zabezpečil, aby bola reklama čestná a slušná v medziach zákona. „Podľa Synonymického slovníka slovenčiny (2014) je slovo vyprdnúť sa expresívnym výrazom v zmysle vykašľať sa, prestať sa starať. V tomto prípade ide o výraz nevyprdnúť sa, ktorý patrí medzi expresívne slová vyjadrujúce záporný odtienok. V slovnom spojení nevyprdnite sa na Black Friday ide o prenesený význam neutrálneho slova nestratiť záujem alebo neprestať dbať o niečo,“ uvádza v analýze.

V šote po výraze „nevyprdnite sa“ nasledovala veta: Zľavy až do 70 percent na stovky motívov veselých ponožiek, papúč a ďalších veselých vecičiek. „Výraz vecičky je eufemizmus, zjemňujúce slovo, zdrobnenina, ktorý spolu s výrazom veselý (2×) celú výpoveď zjemňujú. Záporný citový odtienok expresívneho výrazu nevyprdnite sa podľa nášho názoru zvukovo aj významovo kompenzuje zdrobneninou vecičky a významom slova veselý,“ dodala.

Aký je verdikt Rady?

„Reklamný spot s odkazom na nákup veselých vecičiek spolu s tancujúcimi škrečkami, navodenou vianočnou atmosférou, pesničkou v pozadí a chodiacimi pármi ponožiek a papúč vo vzduchu má podľa nášho názoru vytvoriť zábavnú a veselú atmosféru. Zvuková aj obrazová zložka reklamného spotu vyzdvihujúca aj farebnosť zobrazených produktov tvoria kompatibilný, navzájom sa doplňujúci celok s cieľom zapôsobiť nápadito a optimisticky na diváka, a priviesť ho k nákupu produktov spoločnosti Dedoles. Na základe uvedeného si myslíme, že obsah predmetného reklamného šotu, aj keď v ňom bol použitý expresívny výraz, avšak nižšej intenzity, nemožno hodnotiť ako neslušný. Sme preto toho názoru, že jeho odvysielanie nebolo v rozpore s § 82 ods. 1 písm. a) Zákona o mediálnych službách,“ uviedol regulátor s tým, že sťažnosti posúdil ako neopodstatnené.