Čítajte viac
Televízia
|
pred 1 mesiacom
|
51
Cibulkovej video má nepríjemnú dohru. Rada pre reklamu rozhodla, že „fit drink“ s vodkou zašiel priďaleko, reklama sa musí prerobiť
Reklama bývalej športovkyne vyvolala otázky o hraniciach influencer marketingu. Tentoraz nejde len o vkus, ale aj o pravidlá etickej reklamy.
Dominika Cibulková
Reklama, v ktorej Dominika Cibulková propagovala vodku od známej značky alkoholu ako „fit drink“, neprešla bez následkov. Ako informoval Denník N, Arbitrážna komisia Rady pre reklamu dospela k záveru, že kampaň porušila Etický kódex reklamnej praxe.
Video
Prečo je Dominika Cibulková alergická na pomenovanie influencerka?
Vyhrala osem turnajov WTA, turnaj majsteriek, hrala vo finále Australian Open, zarobila vyše 13 miliónov dolárov. Dnes je nielen mama a podnikateľka, ale aj módna a mediálna ikona.
Zdroj:
TV Pravda
Podnetov bolo viac a všetky smerovali k podobnému problému: alkohol bol v reklame zasadený do sveta zdravého životného štýlu, pohybu a stráženia kalórií. Komisia preto vyzvala spoločnosť GAS Familia, ktorá bola zadávateľom reklamy, aby reklamu zmenila alebo upravila a ďalej ju nešírila v pôvodnej podobe.
Celá vec sa medzitým rozrástla aj mimo rozhodnutia komisie. Na sociálnych sieťach sa rozbehla diskusia o tom, či je vhodné, aby bývalá vrcholová športovkyňa spájala svoj verejný obraz s alkoholom a fitness slovníkom.
Komisia riešila najmä spojenie alkoholu so zdravím
Jadrom sporu bolo označenie vodky ako „fit drink“. Pri alkoholickom nápoji podľa komisie takéto pomenovanie vytvára dojem, ktorý môže byť pre spotrebiteľov zavádzajúci.
„Takéto posolstvo nezodpovedá povahe alkoholického nápoja ako produktu, ktorý nemá zdravotné ani výživové benefity a ktorého konzumáciu nie je možné prezentovať ako súčasť zdravého životného štýlu,“ napísala komisia.
Rozhodujúci nebol iba samotný výraz. Komisia posudzovala aj celkové vyznenie reklamy, teda vizuál, jazyk, kontext a osobu, ktorá produkt propagovala.
Práve Cibulkovej športová minulosť podľa komisie zvyšovala citlivosť celej kampane. Verejnosť si ju dlhodobo spája s tenisom, výkonom, disciplínou a fyzickou kondíciou.
„Dominika Cibulková nevystupuje v reklame iba ako známa osobnosť, ale ako osoba dlhodobo spájaná so športovým výkonom, s disciplínou, fyzickou kondíciou a so zdravým životným štýlom. Reklama pritom tieto asociácie vedome aktivuje a ďalej rozvíja prostredníctvom použitých výrazov (‚fit drink‘, ‚workout‘), dôrazu na kalórie, pohyb, balans a disciplínu, ako aj celkového vizuálneho a jazykového štýlu komunikácie,“ píše komisia.
Podľa komisie tak reklama nekomunikovala alkohol iba ako produkt pre dospelých určený na zodpovednú konzumáciu. Naopak, posúvala ho do prostredia fitness kultúry.
„Komisia považuje za zásadné, že predmetná reklama neprezentuje alkoholický nápoj neutrálne, ako produkt určený na zodpovednú konzumáciu dospelými osobami, ale cielene ho štylizuje do pozície produktu kompatibilného so zdravým životným štýlom, s fitnes kultúrou a vedomou starostlivosťou o telo,“ píše sa v náleze komisie.
Čítajte viac
Televízia
|
pred 1 mesiacom
|
1
Triumf Zuzany Porubjakovej mal nečakanú dohru. Niektorí fanúšikovia si vďaka jej výhre v Let’s Dance prišli na tisíce eur
Televízia
|
pred 1 mesiacom
|
1
Rada pre reklamu je samoregulačný orgán, ktorý dohliada na to, aby reklama bola čestná, slušná, decentná, pravdivá a etická. V tomto prípade preto nešlo len o jedno nešťastné slovné spojenie, ale o celkový spôsob, akým bola vodka prezentovaná.
Reakcie neprišli iba od komisie
Diskusia sa ešte viac rozprúdila po ďalšom videu, v ktorom Cibulková miešala vodku s džúsom. Nápoj opäť zasadila do kontextu náročného dňa, pohybu, disciplíny a osobného balansu.
Vo videu a sprievodnom texte napísala: „‚Fit drink‘ po náročnom dni? Občas taký asi všetci potrebujeme – prečo nie. Mám rada balans, pohyb, disciplínu, ale aj chvíle pre seba,“ napísala. Zároveň vysvetľovala, že jej vyhovuje čisté zloženie, nepridaný cukor a nižší kalorický príjem, keďže si kalórie stráži.
Pre časť verejnosti však práve toto ešte viac zvýraznilo problém. Kritici neútočili iba na samotný alkohol, ale najmä na to, že sa komunikoval slovníkom, ktorý sa bežne spája so zdravím a športom. V komentároch sa objavilo sklamanie aj ostré výčitky. „Dominiku veľmi nesledujem.. odmakala si, užíva si sebou zarobené.. je jej vec ako. Ale alkohol? To mi príde smutne…,“ alebo „Potrebovala sa zviditeľniť. Aj ona dobre vie, že nič fit na tom drinku nie je,“.
Niektoré reakcie sa dotýkali aj jej športového odkazu. „Domi mala verejne skončiť po zisku Turnaja majsteriek. Skvelá bojovníčka a srdciarka, ale jej príbeh po tenise je také úbohé vovedenie do omylu už toľký krát. Škoda takto končia sny o športových idoloch,“ zaznelo v jednom z komentárov.
Do debaty sa zapojilo aj fitness prostredie. Moderátor Rastislav Iliev upozornil na reakciu jedného fitness webu, ktorý Cibulkovú kritizoval veľmi priamo. „Milá Dominika, propaguj za peniaze čo chceš, je to tvoj život a tvoja chrbtová kosť. Len už sa rozhodni, či chceš ľudí inšpirovať športom, chudnúť s Ozempicom, predávať predražené a hlúpe doplnky stravy, radiť nám, koho máme voliť alebo propagovať chľast,“ napísal fitness web.
Celá kauza tak ukázala, že pri reklame na alkohol nestačí riešiť iba to, či je určená dospelým. Dôležité je aj to, s akými hodnotami sa produkt spája a aký dojem môže vytvárať u ľudí, ktorí sledujú osobnosť s výraznou športovou minulosťou.
Súvisiace články
