Čítajte viac
O seriáloch
|
pred 7 mesiacmi
|
1
Luxusná značka Valentino pobúrila internet. Kontroverzná AI reklama spustila obrovskú vlnu hnevu. Toto má byť luxus?
Luxusný módny dom sa ocitol pod paľbou kritiky po tom, čo zverejnil reklamnú kampaň vytvorenú umelou inteligenciou. Namiesto obdivu prišla vlna rozhorčenia. Fanúšikovia označili vizuály za lacné, chaotické a nedôstojné.
Luxusná značka Valentino sa ocitla pod veľkou paľbou kritiky po tom, čo módny dom predstavil propagáciu svojej novej kabelky DeVain spôsobom, ktorý pre mnohých fanúšikov prekročil hranicu prijateľnosti.
Hoci značka projekt označila za „digitálny kreatívny projekt“ a avizovala spoluprácu s digitálnymi umelcami, výsledok vyvolal skôr rozhorčenie než obdiv.
Najväčšiu vlnu nesúhlasu spustilo video na Instagrame, jasne označené ako vytvorené pomocou umelej inteligencie, v ktorom sa striedajú „surreálne“ výjavy modeliek pospájaných s logami Valentino a samotnou kabelkou. V jednej scéne modelky akoby vystupujú zo zlatej, zdobenej verzie kabelky, inokedy sa logo značky mení na ľudské ruky, ktoré sa rozplývajú do víriacej masy tiel.
Len čo sa video objavilo, zaplavili ho stovky komentárov. Fanúšikovia neváhali a obsah označili za „smutný“, „lenivý“, „nepekný“ a jeho tvorbu označili za „lacnú“. Objavili sa aj výzvy smerom k marketingovému oddeleniu, aby „čítalo situáciu“, ďalší označili vizuály za „AI blaf“ a obvinili módny dom z „provokovania“, píše BBC.
Ostrá kritika pritiahla pozornosť odborníkov. Rebecca Swift z Getty Images pripomenula, že takáto reakcia nie je prekvapujúca, pretože mnohí spotrebitelia stále vnímajú obsah vytvorený AI ako menej hodnotný než prácu ľudí.
„Hoci sú ľudia nadšení z obsahu generovaného AI na osobné účely, od značiek očakávajú vyšší štandard, najmä od tých drahších. Ani úplná transparentnosť o použití AI nestačila na to, aby si ich získala,“ vysvetlila odborníčka.
Podobne vníma situáciu aj Anne-Liese Prem z agentúry Loop. Podľa nej Valentino síce prejavilo „správny inštinkt“ tým, že AI priznalo, no reakcie odhaľujú dlhšie sa kumulujúce napätie v spoločnosti.
Technológia sama o sebe nie je tým, čo ľudí znepokojuje. Ide o to, čo podľa nich nahrádza. „Keď AI vstúpi do vizuálnej identity značky, ľudia sa obávajú, že značka si vyberá efektivitu namiesto umeleckosti. Aj keď je samotné prevedenie kreatívne, publikum to často číta ako šetrenie nákladov, zamaskované ako inovácia.“
Nie je to prvýkrát, čo módna značka narazila pri experimente s AI. H&M nedávno čelilo kritike za vytváranie „digitálnych dvojníkov“ modeliek pre reklamy a sociálne siete, čo podľa mnohých ohrozuje prácu modeliek, fotografov aj vizážistov. Podobne aj AI reklama pre Guess zverejnená vo Vogue spustila diskusiu o vplyve na ženské estetické štandardy.
Prem upozorňuje, že hoci AI prináša nové možnosti, riziká sú rovnako silné. „Ak za tým nestojí silná emocionálna myšlienka, generatívna AI môže spôsobiť, že luxus bude pôsobiť menej ľudsky – a to v momente, keď ľudia túžia po ľudskej prítomnosti viac než kedykoľvek predtým,“ uvádza Prem.
Výstup zo štúdia Valentino tak namiesto obdivu otvoril nepríjemnú debatu o tom, kam až môže módny dom zájsť, ak sa rozhodne nahradiť tradičnú kreativitu generovanou technológiou.
Súvisiace články
