Nová filmová adaptácia Snehulienky od Disneyho sa mení na katastrofu. Napriek obrovskému rozpočtu 270 miliónov dolárov film zarobil cez úvodný víkend iba 87 miliónov celosvetovo. Kritici aj bežní diváci film masívne odmietajú a situácia sa stáva čoraz toxickejšou.
Za neúspechom stojí nielen kvalita samotného filmu, ale predovšetkým kontroverzné správanie hlavnej predstaviteľky Rachel Zegler. Mladá herečka amerického a kolumbijského pôvodu svojimi politickými vyjadreniami na sociálnych sieťach hnala film do problémov už mesiace pred premiérou.
Disney stratil kontrolu nad vlastnou marketingovou stratégiou a situácia vygradovala až k vyhrážkam smrťou pre ďalšiu herečku z filmu.
Zegler verzus Disney
Rachel Zegler v auguste 2024 pridala k svojmu instagramovému príspevku propagujúcemu film vetu: „A nikdy nezabudnite… osloboďte Palestínu.“ Komentár nabral takmer 9 miliónov zhliadnutí a úplne zatienil propagáciu filmu. Disneyho zástupcovia vyslali do New Yorku producenta Marca Platta, aby herečku presvedčil odstrániť príspevok, no nepochodil.
Situáciu zhoršil fakt, že Zegler svojimi vyjadreniami nechtiac vyvolala vlnu vyhrážok pre Gal Gadot, izraelskú herečku, ktorá vo filme hrá Zlú kráľovnú. Disney musel Gadot zaplatiť extra ochranu. „Nechápala dopady svojich činov, pokiaľ ide o to, čo to znamenalo pre film, pre Gal, pre kohokoľvek,“ povedal pre magazín Variety zdroj oboznámený so situáciou.
Čítajte viac Najkontroverznejší thriller desaťročia je dostupný na Netflixe. Trump bojoval proti jeho uvedeniu
Problémy sa znásobili po znovuzvolení Donalda Trumpa, keď Zegler jeho priaznivcom na Instagrame popriala, aby „nikdy nedošli k mieru“. Disney nakoniec zasiahol a pridelil herečke plateného kouča pre sociálne siete.
Ešte pred politickými kontroverziami však Zegler kritizovala pôvodný animovaný film na akcii D23, keď vyhlásila, že princ v ňom Snehulienku prenasleduje a moderná hrdinka potrebuje samostatnosť, nie „muža, ktorý ju spasí“.
Finančná pohroma ohrozuje budúcnosť hraných adaptácií
Snehulienka zaznamenala v USA príjem len 43 miliónov dolárov za prvý víkend, čo znamená výrazné zaostávanie za očakávaniami. „Hovorí sa, že každá publicita je dobrá publicita, ale v prípade Snehulienky to bolo očividne zle,“ hodnotí Jeff Bock, analytik tržieb zo spoločnosti Exhibitor Relations.
„Tento film roky obklopovalo príliš mnoho negatívnych kontroverzií a nepomohlo ani to, že recenzie boli podpriemerné, čo pravdepodobne odradilo mnoho potenciálnych divákov. Možno záchrana? Slabá konkurencia na trhu, vďaka ktorej by Snehulienka mohla v kinách zostať dlhšie – rovnako ako mnoho rodinných filmov – napriek vlažnému štartu.“
Anonymný predstaviteľ konkurenčného štúdia situáciu hodnotí drsnejšie: „Nemôžete povedať, že je v poriadku, keď hraný remake najikonickejšieho filmu v archíve, ktorý stál 270 miliónov dolárov a bol niekoľkokrát pretáčaný, otvorí za 50 miliónov dolárov. Tie čísla proste nesedia. Ten film by mal zarobiť miliardu.“
Disney teraz rieši zásadnú otázku budúcnosti stratégie prerábok klasických animovaných filmov. Zlá finančná výkonnosť nedávnych titulov ako Dumbo, Zloba: Kráľovná všetkého zlého či Malá morská víla naznačuje systémový problém.
Peter Pan & Wendy dokonca putoval priamo na streamovaciu platformu Disney+ bez kinopremiéry. Osud pripravovaných filmov Lilo & Stitch a Odvážna Vaiana môže závisieť od toho, či sa Snehulienka dokáže spamätať z katastrofálneho štartu.
Prelomený rekord
Snehulienka okrem iného dosiahla aj nepríjemný míľnik v histórii Disneyho hraných adaptácií. CinemaScore, spoločnosť, ktorá meria reakcie divákov počas premiérového víkendu, udelila filmu hodnotenie B+. Ako informuje portál Comic Basics, toto predstavuje najhoršie skóre, aké kedy získal Disneyho remake klasickej animovanej rozprávky.
V porovnaní s predchádzajúcimi adaptáciami ide o výrazný prepad. Malá morská víla z roku 2023 získala A, rovnako ako Aladdin (2019) aj Kráska a zviera (2017). Dokonca aj vizuálne kritizovaný Leví kráľ (2019) si odniesol hodnotenie A. Tieto čísla dokazujú, že diváci opúšťajú kinosály so značným sklamaním, čo sa premietne do ďalšej návštevnosti.
Čítajte viac Film, o ktorom sa bude hovoriť na Oscaroch 2026. Netflix získal za rekordnú sumu najsilnejšiu drámu roka
Kritici filmu pripisujú len 44 % hodnotenie na agregátore Rotten Tomatoes zo 177 recenzií. Hoci mnohí chvália výkon Rachel Zegler a vizuálnu stránku filmu, ostro kritizujú zmeny v klasickom príbehu. Film sa podľa nich príliš vzdialil od obľúbenej animovanej predlohy z roku 1937 a stratil podstatnú časť jej kúzla.
Napriek počiatočným prognózam, že film by mohol získať v Severnej Amerike 45 až 50 miliónov dolárov za otvárací víkend, skutočné čísla ukázali ešte horšie výsledky. Štvrtkové projekcie zarobili len 3,5 milióna dolárov, čo síce konkuruje filmu Wonka (2023), ale výrazne zaostáva za predchádzajúcimi Disneyho hitmi ako Kráska a zviera (16,3 milióna) či Leví kráľ (23 miliónov).
