STVR odštartovala prvú etapu rozsiahlej premeny svojej vizuálnej identity a verejnosti po prvý raz oficiálne predstavila nové logá.
Nejde však o uzavretý výsledok, ale o začiatok dlhodobého procesu, ktorého ambíciou je vybudovať jednotný, moderný a dlhodobo udržateľný vizuálny systém.
Zadanie aj samotný koncept nevznikali izolovane, ale vychádzali z detailného poznania fungovania STVR a reálnych potrieb rozhlasu aj televízie ako jedného celku.
Dôraz sa kládol na praktickú použiteľnosť systému v rôznych prostrediach a platformách, aby vizuálna identita dokázala fungovať naprieč celým mediálnym portfóliom inštitúcie.
Nové logo vzniklo priamo v internom prostredí STVR. Ide o vlastný návrh, ktorý nepochádza z externého tendra. Autorkou konceptu aj skice loga je generálna riaditeľka Martina Flašíková, ktorá sa podieľala na jeho formovaní už v úvodnej fáze. Cieľom bolo vytvoriť vizuálny základ, na ktorom bude možné postupne stavať ďalšie prvky novej identity.
Čítajte viac Nové logá STVR rozdelili Slovensko. Ľudia ich ostro kritizujú a prirovnávajú ku skicáru či 70. rokom
Generálna riaditeľka Martina Flašíková vysvetlila, že nové logo STVR nevzniklo ako rýchle rozhodnutie ani ako výsledok jedného nápadu. Práve naopak. Podľa nej ide o výstup dlhého a náročného kreatívneho procesu, ktorý sa odohrával priamo v internom prostredí verejnoprávnej inštitúcie.
Po jej nástupe do funkcie sa otázka vizuálnej identity prirodzene otvorila medzi prvými. V STVR preto vznikol interný kreatívny tím, ktorý pracoval s návrhmi, na ktorých sa v inštitúcii uvažovalo už dlhší čas.
Podľa Flašíkovej išlo približne o pätnásť rôznych konceptov, ktoré mali rôznu mieru rozpracovanosti. Kľúčové však nebolo samotné grafické spracovanie, ale to, čo má nový vizuál reprezentovať.
Ako vysvetľuje, nehľadala len „pekne vyzerajúce“ logo, ale príbeh a zastrešujúci symbol, ktorý by dokázal prepájať všetky platformy STVR – televízne aj rozhlasové vysielanie, satelitné aj terestriálne šírenie.
Práve preto sa ako nosná myšlienka objavil koncept signálu. Ten má fungovať ako jednotiaci prvok, ktorý symbolicky prechádza naprieč celou inštitúciou a jej obsahom.
Čítajte viac Koniec čakania. STVR si zaregistrovala nové logá. Ikonické farby trikolóry už v nich nenájdete
„Signál je základným prvkom, ktorý funguje naprieč všetkými našimi kanálmi. Šírenie signálu televízneho, vysielanie rádiového signálu, digitálny signál, satelit, terestriál, online, to všetko je vlastne o distribúcii obsahu smerom k verejnosti. A to je základný príbeh, ktorý sa prejavuje aj v našom logu,“ uviedla generálna riaditeľka STVR Martina Flašíková.
Nové logo tak vzniklo priamo na pôde STVR ako interný návrh, pričom Flašíková jasne nastavila symboliku, s ktorou chcela pracovať. Základným prvkom sa stalo písmeno S, ktoré je v kombinácii s konceptom signálu variabilné a použiteľné aj v ďalšom rozvíjaní vizuálnej identity.
Dôležitou súčasťou nového vizuálu je aj doplnkový písmový fond.
„Silným grafickým prvkom je doplnkový písmový fond, z ktorého vychádzajú aj logá jednotlivých programových služieb. Je to náš jedinečný fond, ktorý bol dávno vytvorený pre bývalú RTVS,“ povedala Flašíková.
V minulosti sa však s ním pracovalo len minimálne. Súčasné vedenie sa ho rozhodlo naplno využiť a postaviť na ňom nielen základnú vizuálnu identitu, ale aj logá jednotlivých programových služieb.
Zmeny sa však neudejú naraz. Implementácia novej identity má prebiehať postupne, pričom prvé viditeľné úpravy by mali diváci zaznamenať už koncom februára. Ďalšie kroky bude STVR zavádzať v nasledujúcom období.
Ako povedala riaditeľka Sekcie marketingu a komunikácie Jana Prágerová, „komplexný proces implementácie bude trvať 18 mesiacov.“ Podľa informácií je rozdelený na 4 fázy.
Bude zahŕňať vytvorenie dizajn manuálu pre STVR a všetky programové televízne a rozhlasové služby. V krátkom čase bude spustený proces verejného obstarávania na vybrané služby a dodávateľov, ktoré STVR bude zabezpečovať v externých kapacitách. Nasledovať bude rozpracovanie kreatívneho konceptu vizuálnej identity pre všetky televízne programové služby, ako aj vytvorenie novej zvukovej identity pre všetky rozhlasové programové služby a ich implementácia. Súčasne sa bude realizovať rebranding súvisiaci s tlačovinami, polepmi, výmenou log v oficiálnych dokumentoch a materiáloch a v online produktoch.
Nové logá sú koncipované ako otvorený a flexibilný systém, ktorý nie je uzavretý do statickej podoby. Od začiatku sú navrhnuté tak, aby sa dali prirodzene rozvíjať do pohybovej aj funkčnej identity a fungovali v dynamickom prostredí moderných médií.
STVR na brífingu o novom logu zároveň priblížila aj takzvaný animatik, ktorý slúži ako prvá implementačná skica novej vizuálnej identity. Ide o ukážkový materiál, na ktorom inštitúcia demonštrovala smerovanie a základné princípy fungovania loga STVR aj označenia programových služieb rozhlasu a televízie.
Čítajte viac STVR už našla náhradu za Adelu Vinczeovú. Na Dvojku mieri nová talkshow. Zaujme relácia podobným formátom?
Cieľom animatiku nebolo predstaviť finálnu podobu grafiky, ale názorne ukázať, ako môže vizuálna identita fungovať v pohybe a v dynamickom spracovaní. STVR tak chcela ilustrovať potenciál ďalšieho rozvíjania grafiky naprieč vysielaním a jednotlivými platformami.
Generálna riaditeľka STVR Martina Flašíková zdôraznila, že logo predstavuje len jednu z viacerých paralelných zmien, ktoré inštitúcia realizuje.
Kľúčovou prioritou zostávajú programové služby, obsah a spôsob, akým verejnoprávna televízia slúži divákom. „Logo je jeden splnený krok. Sme na začiatku cesty. Budujeme veľký mediálny dom STVR a rebranding je jedna z jeho súčastí. To najdôležitejšie bude, ako budú fungovať naše programové služby a obsah pre diváka,“ uviedla na záver generálna riaditeľka STVR Martina Flašíková.
