Televízne obrazovky sa menia nielen v obsahu, ale aj v tom, čo sa deje za nimi. Nedávne udalosti v jednej z najväčších komerčných televízií na Slovensku, Markíze, ukazujú, ako sa etické pravidlá prispôsobujú novej mediálnej dobe. Známe tváre, ktoré boli zvyknuté na určitú slobodu v oblasti komerčných spoluprác, sa teraz musia vyrovnať s prísnejšími reguláciami.
Jednou z tých, ktorých sa tieto novinky dotkli najvýraznejšie, je Marianna Ďurianová. Jej triumfálny návrat do Záhorskej Bystrice pred dvoma rokmi priniesol nielen staronové miesto v Televíznych novinách, ale aj výzvy spojené s novou firemnou politikou. Markíza sa totiž rozhodla jasne oddeliť spravodajcov od sveta influencerov, čo má dopad nielen na ich verejný obraz, ale aj na ich peňaženky.
Nové pravidlá hry pre televízne hviezdy
Marianna Ďurianová sa po desiatich rokoch pauzy vrátila na scénu Markízy vo veľkom štýle. Stalo sa tak po zmene majiteľov a odchode vtedajšieho riaditeľa, čo jej otvorilo dvere k pozícii moderátorky Televíznych novín a dokonca aj k vedúcej funkcii v spravodajstve. Hovorilo sa o značnom finančnom ohodnotení, ktoré údajne mohlo dosiahnuť sumy od päť do sedemtisíc eur mesačne.
V minulosti bolo bežnou praxou, že známe osobnosti z televíznych obrazoviek aktívne využívali svoje sociálne siete. Propagovali na nich rôzne značky oblečenia, kozmetiky či iných produktov. Za tieto spolupráce si prilepšovali formou platených príspevkov alebo barterových obchodov, čo bol pre mnohých vítaný doplnok k ich hlavnému príjmu.
Príchod nového generálneho riaditeľa Petra Gažíka však priniesol do Markízy celkom nový vietor. Zásadným krokom bolo upratovanie v etických štandardoch, ktoré sa týkali najmä spravodajstva. Cieľom bolo zabezpečiť, aby moderátori a redaktori boli vnímaní ako stelesnenie objektivity a nestrannosti, a nie ako komerční propagátori.
Čítajte viac Zásadný moment v slovenskej kultúre. Po rokoch na vrchole opúšťa divadelné dosky SND legenda
Výsledkom je jasné nariadenie, ktoré Markíza zaviedla: „Moderátori a redaktori spravodajstva dostali niekoľko mesiacov na to, aby kontrakty a spolupráce ukončili. Malo by sa to zrejme týkať aj publicistiky, teda Reflexu. Mali tak urobiť najneskôr do leta 2025,“ tvrdí zdroj posrtálu Koktejl z Markízy s tým, že toto pravidlo uplatnili preto, aby tí, ktorí majú byť nestranní a objektívni, zároveň nepôsobili aj ako obchodní priekupníci.
Pre Mariannu Ďurianovú a jej kolegov to znamenalo rozlúčiť sa s lukratívnymi vedľajšími príjmami, ktoré tvorili nemalú časť ich celkových zárobkov. Zaujímavé je, že toto obmedzenie sa netýka tvárí zábavných programov. Je možné, že práve táto zmena prispela k nedávnemu odchodu Kvety Horváthovej z publicistického Reflexu, ktorá možno dala prednosť slobode v komerčných spoluprácach.
