Od 21. mája 2025 dôjde k zmene fungovania televíznych archívov všetkých kanálov skupiny MARKÍZA u operátorov. Cieľom je zaviesť štandardizovaný prístup, ktorý je bežný v mnohých európskych krajinách, na globálnych video platformách či spravodajských portáloch. Na technickú implementáciu vyvinula televízia vlastné riešenie a všetci operátori boli o zmene včas a dlhodobo informovaní.
Čítajte viac Mimoriadna epizóda Dunaja prezradí, čo zostalo utajené. Markíza odvysiela najočakávanejší špeciál roka
„Z našej strany ide o dlho pripravovanú reakciu na súčasné trendy. Sme komerčná televízia, ktorá hlavne vďaka príjmom z reklamy dokáže produkovať kvalitné vlastné programy, filmy či seriály, obľúbené u našich divákov a diváčok. Zavedením tejto funkcionality dosiahneme odstránenie rozdielu medzi sledovaním televízie a reklám v reálnom čase a pri sledovaní s časovým posunom, ako aj porovnateľné nastavenie, ktoré je aplikované pri iných online platformách,“ vysvetľuje generálny riaditeľ skupiny MARKÍZA Peter Gažík.
Zavedením nového systému chce Markíza stabilizovať televízny trh, zvýšiť efektivitu reklamy a ochrániť ekonomický model, na ktorom jej fungovanie stojí. Spôsob sledovania televízie sa totiž dramaticky zmenil, klasické živé vysielanie dopĺňa čoraz populárnejšie sledovanie s časovým posunom. Približne 75 % slovenských domácností už má prístup k nelineárnemu vysielaniu, no tento trend má negatívny dopad na výnosy vysielateľov.
Čítajte viac Čím nahradila Markíza legendárnu šou Let's Dance? Proti hokeju vyťahuje silné filmové esá
Reklama tvorí rozhodujúcu časť príjmov Markízy a práve tieto prostriedky umožňujú financovanie pôvodnej tvorby. Pokiaľ diváci sledujú programy zo záznamu a reklamu preskočia, televízia nedokáže naplniť požadovaný počet pozretí pre zadávateľov, čo sa negatívne odráža na jej príjmoch. V konečnom dôsledku to ohrozuje aj produkciu seriálov a zábavných relácií, ktoré patria k najobľúbenejším.
Téma zákazu preskakovania reklám bola otvorená už v roku 2017. Postupne sa na tejto zásade dohodla Markíza so všetkými operátormi. Oficiálne ich o zámere zaviesť technické obmedzenia informovala pred dvoma rokmi, keď už predpokladala, že súčasný model nebude dlhodobo udržateľný.
„Tento krok je v súlade so štandardmi moderných služieb na vyspelých trhoch. Umožňuje nám dosiahnuť rovnováhu medzi poskytovaním vysokokvalitného obsahu a jeho efektívnou distribúciou,“ dopĺňa Gažík.
Aké sú konkrétne pravidlá?
V súvislosti s novinkou stanovuje Markíza aj konkrétne pravidlá, ktoré budú musieť operátori dodržiavať. Ak si diváci spätne pozrú reláciu, ktorej živé vysielanie už skončilo, budú povinní odsledovať prvé 3 minúty reklamného bloku. Rovnaké pravidlo platí aj pre relácie, ktoré si diváci nahrali cez aplikácie operátorov. V prípade, že relácia stále beží v reálnom čase, ale sleduje sa s oneskorením, nebude možné preskočiť žiadnu časť reklamného bloku.
Takýto prístup je bežný aj v iných krajinách. Nepreskočiteľné reklamy sú štandardom napríklad v Belgicku, Švajčiarsku či v susednej Českej republike. Podobné opatrenia sú zavedené aj na globálnych platformách ako YouTube, Spotify (v bezplatnej verzii), Paramount+ (s reklamným plánom), HBO Max (s reklamným plánom) či Amazon Prime Video (pri vybranom obsahu).
Čítajte viac Koniec pohodlného pretáčania reklám? Markíza zavádza tvrdé obmedzenia pre divákov v archívoch, diváci sa búria
V Európe využívajú rovnaký model aj viacerí vysielatelia – napríklad ITV Hub, All 4 a My5 vo Veľkej Británii, RTÉ Player v Írsku, TV3 (Virgin Media Player) a Mediaset Play v Taliansku.
