Spravodajská televízia ta3 má za sebou dynamickú jeseň plnú novinárskych výziev, programových inovácií a vizuálnych zmien.
Pod vedením riaditeľky spravodajstva a publicistiky Zuzany Martinákovej prešla televízia nielen modernizáciou, ale aj rozšírením obsahu, a to od politických diskusií až po nové formáty, ktoré posilňujú jej postavenie ako dôveryhodného spravodajského média.
Čítajte viac Ranné správy ta3 prešli veľkou zmenou. Takto vyzerá ich úplne nový moderný vizuál
V rozhovore pre Mediaklik hovorí Zuzana Martináková o úspechoch aktuálnej sezóny, návrate obľúbených relácií, aj o tom, ako sa ta3 darí prepájať televízne vysielanie s online svetom.
Prezrádza tiež, aké novinky čakajú divákov do konca roka, akým spôsobom televízia udržiava objektívnosť a dôveru verejnosti, a prečo je dnes dôležité, aby spravodajstvo zostalo rýchle, profesionálne a ľudské zároveň.
Ako by ste zhodnotili doterajšiu jesennú sezónu spravodajstva a publicistiky na ta3 a čo považujete za najväčší úspech uplynulých mesiacov?
Do jesennej sezóny sme vstúpili s viacerými novinkami aj návratom obľúbených formátov po letnej prestávke. Divákom nepretržite ponúkame pestrý mix politických diskusií, spravodajských relácií, publicistiky aj nových formátov.
Vysokú sledovanosť štandardne vnímame pri relácii V politike. ta3 bola jedinou spravodajskou televíziou na Slovensku, ktorá počas leta prinášala politickú diskusiu každú nedeľu.
Po letnej prestávke sa potvrdil záujem aj o naše ďalšie politické relácie Téma dňa a Král na ťahu. Veľkú pozornosť sme venovali aj českým voľbám, pri ktorých sme pre divákov pripravili mimoriadne atraktívny formát, čo sa prejavilo aj na výsledkoch sledovanosti.
Významným krokom bolo aj spustenie vysielania priamo zo štúdia v Štrasburgu. Na pravidelnej báze prinášame exkluzívne rozhovory so slovenskými aj zahraničnými poslancami Európskeho parlamentu.
Za odvážny a pre divákov zaujímavý krok považujem aj nové formáty, ktoré možno niektorých prekvapili – napríklad talkshow VAR či reláciu Fejk over. Od septembra sa nám zároveň darí systematicky vizuálne osviežovať niektoré relácie, čím získavajú na dynamike a atraktivite.
Za úspech považujem nové formáty, udržanie tých stabilných, ale aj to, že sa nám darí prenášať obsah z televízneho vysielania do online priestoru. Diváci si nás nachádzajú na spravodajskom webe, sociálnych sieťach, YouTube aj prostredníctvom Podcastov ta3, s ktorými sme len nedávno vstúpili do novej éry.
Popri všetkých týchto aktivitách zostáva našou prioritou prinášať dôveryhodné spravodajstvo. Snažíme sa promptne reagovať na aktuálne udalosti z domova aj zo zahraničia a pravidelne sprostredkúvame aj tlačové besedy politických strán, ktorých počet neustále rastie.
Čítajte viac Televízia ta3 vstupuje do novej éry: Podcasty menia pravidlá hry. Pozrite sa, čo všetko sa mení
Aké projekty alebo relácie najviac zarezonovali u divákov v tejto sezóne?
Tradične ide o politické diskusie, ktoré sú dlhodobo našou vlajkovou loďou. Mimoriadne úspešná je večerná politická talkshow Král na ťahu, ktorú moderuje Braňo Král. V rámci slovenského mediálneho trhu ju považujem za výnimočný formát – originálny a zároveň veľmi sledovaný.
Divákov, či už v televíznom vysielaní alebo online priestore, oslovujú aj relácie Téma dňa, Téma a Téma z Europarlamentu. Z noviniek sa rýchlo etablovala relácia Ako ďalej, ministri, ktorú moderuje Hana Kostelníková a ktorá prináša otvorené rozhovory s členmi vlády.
Veľkú odozvu u divákov vyvolalo aj naše špeciálne vysielanie – napríklad niekoľkodňové štúdio venované českým voľbám, ktoré sme pripravovali v nepretržitom režime. Mimoriadny záujem zaznamenalo aj vysielanie k tragickej zrážke vlakov, pri ktorom sme opäť potvrdili, že vieme promptne a zodpovedne reagovať na aktuálne udalosti.
ta3 prešla viacerými vizuálnymi aj obsahovými zmenami (nové relácie, dizajn). Ako tieto inovácie prijalo publikum?
V prvom rade musím povedať, že intenzívne sledujeme trendy spravodajských televízií vo svete, ktoré sú čoraz menej statické, viac dynamické a vo väčšej miere využívajú nové technológie. Rovnakým smerom sme sa rozhodli ísť aj my, a dnes som presvedčená, že sme sa rozhodli správne.
Máme množstvo reakcií z online priestoru, kde diváci zmeny prijali spontánne a veľmi pozitívne, čomu sa veľmi teším.
Chceme vizuálnu identitu nastaviť tak, aby sme si zachovali autentickosť a zároveň vystihli podstatu – spoľahlivej, dôveryhodnej a aktuálnej spravodajskej ta3. Zároveň naše relácie, grafiky, jingle aj upútavky pôsobia vizuálne modernejšie a dynamickejšie.
Čítajte viac Z bývalej krasokorčuliarky tvár politických relácií: Andrea Simančíková otvorene o zákulisí ta3, silných reláciách aj televíznych stresoch
Na čo sa môžu diváci tešiť do konca tohto roka? Pripravujete ešte nejaké špeciálne relácie alebo tematické formáty?
Áno, pripravujeme viacero noviniek. Úplne nové relácie, ale aj vylepšenia tých existujúcich.
Už čoskoro divákom ponúkneme autentický pohľad do zákulisia slovenskej armády. Moderátor Peter Révus bude každý týždeň prinášať kľúčové témy, exkluzívne rozhovory s odborníkmi a reportáže priamo z armádneho prostredia v našej novej relácii Kód obrana.
Ďalšou novinkou, ktorá poteší divákov aj poslucháčov Podcastov ta3, je relácia Pýtajte sa doktora. Je to slovenská verzia mimoriadne úspešného českého formátu, v ktorom diváci dostanú praktické odpovede na otázky týkajúce sa zdravia a medicíny.
Zároveň pripravujeme aj programovú štruktúru vianočného vysielania. Prezradiť môžem, že hoci nepôjde o tradičné vianočné filmy, naša ponuka bude veľmi zaujímavá a tematicky pestrá.
Súčasťou bude aj séria bilančných rozhovorov s politikmi, politológmi, analytikmi a ďalšími osobnosťami spoločenského života z rôznych uhlov pohľadu.
V dnešnej dobe sa veľa hovorí o nestrannosti a dôveryhodnosti médií. Ako ta3 zabezpečuje objektívnosť svojho spravodajstva v čase, keď sa spoločnosť polarizuje?
Objektívnosť a dôveryhodnosť sú pre nás absolútne kľúčové hodnoty. Potvrdzuje to aj fakt, že spravodajská ta3 sa podľa najnovšieho prieskumu agentúry Reuters stala médiom, ktorému Slováci najviac dôverujú.
Denne vytvárame veľké množstvo obsahu a jeho výsledná profesionálna podoba prechádza viacerými internými procesmi, ktoré zabezpečujú objektivitu a vyváženosť. Máme jasne nastavené redakčné pravidlá, do vyjadrení oslovujeme všetkých relevantných aktérov a prinášame široké spektrum názorov. V redakcii o obsahu intenzívne diskutujeme.
Verím, že otvorená diskusia je základom kvalitného a nestranného spravodajstva.
V čom podľa vás spočíva rozdiel medzi spravodajstvom ta3 a ostatnými spravodajskými médiami na Slovensku?
Prvým rozdielom je, že ta3 pôsobí na spravodajskom trhu už 25 rokov, čo z nej robí stabilnú a overenú značku. Za tie roky sme vybudovali silný brand, ktorému diváci dôverujú. Sme pre nich prvou voľbou, keď hľadajú aktuálne spravodajstvo, politické diskusie, tlačové konferencie, denné témy či mimoriadne vysielania.
Zároveň sme relevantným médiom aj pre odborníkov, politológov, komentátorov, političky a politikov, ktorí k nám radi prichádzajú do diskusií. Vedia, že môžu očakávať profesionálne vedené rozhovory a férový prístup.
Ďalším rozdielom je šírka nášho spravodajského záberu. Prinášame skutočne pestrý mix relácií. Od politických diskusií až po ekonomicky zamerané formáty, ako Ekonomika, Biznis či Investujeme. Zároveň sa na politiku pozeráme aj z iných uhlov, napríklad prostredníctvom relácie Politika online, ktorá prepája politické dianie so svetom sociálnych sietí.
Aby som to zhrnula. V ta3 pokrývame celý komplex spravodajských oblastí a naše relácie majú v slovenskom mediálnom priestore skutočne silný brand. Či už hovoríme o reláciách Král na ťahu, Pozrime sa na to alebo Téma, každá z nich má svoje pevné miesto a verných divákov.
Čítajte viac Moderátor Braňo Král o zákulisí novinky Téma z Europarlamentu: Prečo ta3 stavila na odvážny formát a ako na reláciu reaguje francúzsky zvukár?
ta3 sa dlhodobo radí medzi najdôveryhodnejšie spravodajské médiá na Slovensku. Ako si túto pozíciu udržiavate a čo robíte inak ako konkurencia?
Dôveryhodnosť je pre nás absolútnou prioritou a základom všetkého, čo robíme. Nie je to niečo, čo sa dá dosiahnuť jednorazovo, ale je to dlhodobý proces, ktorý si vyžaduje konzistentnosť, profesionálny prístup a jasné hodnoty. Myslím si, že za tých 25 rokov sme si vybudovali stabilnú pozíciu a pevné miesto medzi spravodajskými médiami.
Sme zrkadlom našich divákov, ktorí chcú mať prístup k aktuálnym, overeným a profesionálne spracovaným informáciám. Snažíme sa ich prinášať vecne, bez zbytočných emócií a senzácií, s dôrazom na kontext a vyváženosť.
Zároveň neustále sledujeme trendy v spravodajských televíziách vo svete. Chceme byť moderní, dynamickí a technologicky aktuálni, no nikdy nie na úkor dôveryhodnosti.
Akú úlohu v dnešnej dobe zohráva web ta3 a digitálne platformy a kam sa chcete v online priestore ďalej posunúť?
Postupne budujeme silný digitál a ta3 sa stáva modernou multiplatformou. Naša značka dnes zahŕňa televízne vysielanie, a aj spravodajský web, sociálne siete, YouTube kanál, podcasty a konferencie ta3.
Diváci od nás v televízii očakávajú predovšetkým politiku a aktuálne spravodajstvo, no v online priestore im prinášame ešte širšie spektrum tém a formátov – od spravodajstva cez publicistiku až po lifestyle a rozhovory. Dôležité je, že ich ponúkame v rôznych atraktívnych formách, ktoré sú prispôsobené modernému spôsobu konzumácie obsahu.
Naším cieľom je, aby ta3 vnímali nielen ako televíziu, ale ako modernú multiplatformu, ktorá sprevádza diváka a používateľa naprieč všetkými kanálmi. Každým dňom v online priestore rozširujeme publikum, a to je pre nás kľúčové.
Kam sa podľa vás môže ta3 v najbližších rokoch posunúť, myslím, obsahovo aj technologicky?
Televízia nám funguje profesionálne a som presvedčená, že hodnota aj spracovanie nášho obsahu sú na veľmi vysokej úrovni. V najbližších rokoch sa preto chceme ešte viac sústrediť na neustály rast v digitálnom priestore.
Veľký dôraz kladieme na rozvoj online platforiem a budovanie moderného multiplatformového prostredia. Zároveň sme otvorení inováciám – vrátane umelej inteligencie, ktorú postupne zavádzame do našich procesov, aby sme zefektívnili prácu redakcie a prinášali obsah ešte rýchlejšie a presnejšie.
Máme jasnú víziu, aby televízne vysielanie, online obsah aj nové technologické riešenia fungovali v súlade a navzájom sa dopĺňali. Chceme, aby ta3 zostala relevantná pre divákov aj používateľov vo všetkých komunikačných kanáloch.
Čítajte viac Úspech ta3: Politické diskusie sledujú státisíce divákov pred obrazovkami aj na internete
Ako sa vám darí udržať vysoký štandard profesionality u redaktorov, ktorí denne pokrývajú často konfliktné či citlivé témy?
Je to najmä o nastavení atmosféry a kultúry v redakcii a o tom, že všetci v tíme rozumieme zodpovednosti, ktorú s našou prácou prinášame. Sme spravodajská televízia, ktorá stojí na faktoch a overených informáciách. To je základ, ktorý sa nemení bez ohľadu na tému.
Naši moderátori, redaktori, editori a celý tím denne čelia zložitým, niekedy aj veľmi emotívnym situáciám, no profesionálny prístup, vecnosť a kritické myslenie sú pre nás samozrejmosťou.
Veľmi si vážim, že v tíme máme ľudí, ktorí vedia oddeliť osobný názor od novinárskej práce a dokážu zachovať nadhľad aj v náročných momentoch.
Dôležitú úlohu v tom zohráva aj vzájomná spolupráca a diskusia v redakcii. O témach, prístupe či formuláciách sa rozprávame, navzájom sa kontrolujeme a podporujeme. Práve táto vnútorná otvorenosť a profesionálne prostredie pomáhajú udržiavať vysoký štandard, ktorý diváci očakávajú.
Plánujete počas vianočných sviatkov špeciálne vysielanie alebo tematické relácie, ktoré by sa niesli v sviatočnom duchu?
Áno, aj počas vianočných sviatkov pripravujeme pre našich divákov špeciálne vysielanie. Naša programová ponuka bude prispôsobená sviatočnému obdobiu a prinesieme aj pokojnejšie a tematicky ladené relácie.
Pripravujeme atraktívny program, v ktorom sa objavia bilančné rozhovory so zaujímavými osobnosťami spoločenského života. Zároveň ostávame verní nášmu spravodajskému poslaniu a aj počas sviatkov budeme prinášať aktuálne správy a dianie doma i vo svete.
A osobne, čo vás ako riaditeľku spravodajstva teší najviac, keď sa pozriete na aktuálnu podobu ta3 a tím, ktorý za ňou stojí?
Klobúk dolu pred každým kolegom. Keď vidím ich nasadenie, tempo, profesionálny prístup a energiu, s akou zvládajú mimoriadne udalosti, špeciálne vysielania či nové projekty, som na náš tím naozaj hrdá.
Najviac ma teší pocit, že to, čo robíme, má zmysel. Diváci našu prácu oceňujú a dôverujú nám. Tento rok je pre ta3 aj rokom systematickej práce na vizuálnej identite a celkovom posune značky, a myslím si, že úroveň, ktorú sme dosiahli, je plne porovnateľná so svetovými spravodajskými médiami.
