Rádio si v Európe udržiava výnimočné postavenie a potvrdzuje, že patrí medzi najdôveryhodnejšie médiá súčasnosti.
Najnovší celoeurópsky prieskum Trust in Media 2025 ukázal, že práve rozhlas dosahuje zo všetkých typov médií najvyššiu mieru dôvery verejnosti. V porovnaní s televíziou, tlačou či online prostredím vychádza ako stabilný a spoľahlivý zdroj informácií v čase, keď dôvera v médiá čelí silným výzvam.
Čítajte viac Čakala Adela Vinczeová od kolegov viac než ticho? Moderátorka bez servítky prezrádza, kto mal vtedy prehovoriť
Výskum, ktorý spracovala European Broadcasting Union, pracuje s údajmi zo štandardného Eurobarometra 102 a 103 a vychádza z reprezentatívnej vzorky približne tisíc respondentov v každej z 36 sledovaných európskych krajín vrátane všetkých členských štátov EÚ, kandidátskych krajín aj Spojeného kráľovstva. Dáta z rokov 2024 a 2025 jasne ukazujú, že rádio dosiahlo najvyšší Net Trust Index na úrovni +43 bodov, pričom pozitívnu mieru dôvery má v 81 % sledovaných krajín. V takmer dvoch tretinách Európy je zároveň vnímané ako najdôveryhodnejší typ média.
Výsledky potvrdzujú výrazný rozdiel medzi tradičnými vysielanými médiami a online prostredím, kde dôvera publika dlhodobo klesá. Sociálne siete dosahujú výrazne negatívne hodnoty dôvery, pričom Net Trust Index sa v ich prípade pohybuje až na úrovni –29 bodov. Rádio tak zostáva stabilným pilierom mediálneho prostredia, ktorému sa aj v digitálnej ére darí udržiavať dôveru verejnosti.
Zástupcovia Asociácie rádií Slovenska upozorňujú, že vysoká dôveryhodnosť rozhlasu nie je náhodná. Vznikala dlhodobo, ako výsledok profesionálnych štandardov, jasných pravidiel fungovania a osobnej zodpovednosti za vysielaný obsah.
Čítajte viac Prvé zábery z prvej epizódy Pána profesora sú vonku. To, čo sa stane hneď v úvode, divákov maximálne zaskočí
„Rádio pôsobí v prostredí, kde je zodpovednosť za obsah prirodzenou súčasťou každého vysielania. Každý výstup má svojho autora, redakčný proces a konkrétnu zodpovednosť. Rádio tak nie je anonymným médiom. Hlasy, ktoré poslucháči počujú každý deň, majú svoje mená, príbehy a profesionálnu históriu. Táto osobná rovina je jedným zo základov dôvery, ktorú si rádio dokázalo udržať aj v období zásadných technologických a spoločenských zmien,“ uvádza Ivan Antala, prezident ARS a generálny riaditeľ Bauer Media Slovakia.
Na rozdiel od veľkej časti digitálneho priestoru funguje rozhlas v jasne definovanom legislatívnom rámci a pod dohľadom regulačných orgánov.
Tento systém zabezpečuje dodržiavanie zákonných povinností, vyváženosť obsahu aj ochranu poslucháča, čo sa dlhodobo odráža na stabilnej miere dôvery.
„Kým online svet čelí narastajúcej polarizácii a strate dôvery, rádio si zachováva stabilitu a predvídateľnosť. Podobné postavenie majú aj ďalšie tradičné lineárne médiá, no rádio vyniká svojou schopnosťou byť prítomné nepretržite a nenásilne. Rádio si aj v digitálnej ére dokáže udržať autoritu, spoločenskú relevanciu a silný vzťah s publikom, založený na profesionalite a dôveryhodnej regulácii,“ vysvetlil viceprezident ARS a generálny riaditeľ FUN Rádia Rasťo Dutka.
Čítajte viac Takto vyzerá štart najväčšej drámy JOJky tejto sezóny. Prvá epizóda seriálu OSUD roztočí boj o moc a city naplno
Jedným z dôvodov, prečo si rádio udržiava vysokú mieru dôvery, je jeho blízkosť k poslucháčom a schopnosť byť prirodzenou súčasťou ich každodenného života.
Rozhlas sprevádza ľudí doma, na cestách aj v práci a vytvára kontinuálny vzťah, ktorý sa v iných typoch médií buduje len ťažko. Neopiera sa o algoritmy ani vizuálne skratky, ale o hlas, jazyk a dlhodobý kontakt.
„Nejde len o dosah, ale o kvalitu vzťahu, ktorý sa buduje prirodzene a dlhodobo. Moderátori a redaktori sú ľudia z rovnakého kultúrneho prostredia ako ich publikum. Zdieľajú rovnaké témy, reagujú na rovnakú realitu a komunikujú jazykom, ktorý je zrozumiteľný a prirodzený. Rádio zostáva médiom, ktoré je živé, prítomné a ľudské,“ uvádza člen rady ARS Andrej Brník z komunitného rádia AETTER.
Práve tento typ vzťahu vytvára prostredie, v ktorom sú informácie, odporúčania aj komerčné odkazy vnímané s vyššou mierou dôvery.
„Rádio nie je médiom, ktoré útočí prebytkom obsahu, ale stabilným partnerom, ktorého prítomnosť je nenásilná, relevantná a ukotvená v kontexte každodenného života. V čase rastúcej nedôvery voči digitálnemu priestoru tak rádio zostáva médiom, ktoré spája obsah, emóciu a dôveru do jedného celku,“ uzavrel prezident ARS Ivan Antala.
