Netflix a Warner Bros. Discovery (WBD) oznámili historickú dohodu, ktorá môže zmeniť rovnováhu síl v globálnej zábave na dlhé roky dopredu. Streamovací gigant Netflix získa spoločnosť Warner Bros. vrátane jej filmových a televíznych štúdií, ako aj služieb HBO a HBO Max (Max).
Transakcia zahŕňa aj hernú divíziu Warner Bros. Games a portfólio značiek od DC svetov cez Discovery až po CNN.
Čítajte viac Najlepšie krimi za dlhé roky ovláda rebríčky sledovanosti. Marc Ruffalo v ňom prekonal sám seba
Hodnota hotovostno–akciovej transakcie je 27,75 dolára za akciu WBD, čo predstavuje podnikateľskú hodnotu približne 82,7 miliardy dolárov a hodnotu vlastného imania na úrovni 72 miliárd dolárov.
Očakáva sa, že k uzavretiu obchodu dôjde v horizonte 12 až 18 mesiacov, po tom, čo sa dokončí už skôr oznámené oddelenie televíznej divízie WBD – Discovery Global – do samostatnej verejne obchodovanej spoločnosti.
Gigantické filmy pod jednou strechou
Akvizícia spája dve kľúčové mená svetovej zábavy. Technologicky a dátovo orientovaný Netflix s globálnym dosahom a takmer storočnú značku Warner Bros., ktorá formovala film a televíziu už v ére klasického Hollywoodu.
Warner Bros. stojí za kultovými seriálmi a filmami, ako sú Teória veľkého tresku, Hra o tróny, Čarodejník z krajiny Oz, ako aj celý DC svet vrátane postáv typu Batman či Wonder Woman.
Čítajte viac Na Netflixe sa objavila snímka, o ktorej sa bude hovoriť ešte dlho. Toto je najsilnejšia dráma roka
Netflix na svojej strane pridáva hity, ktoré definovali streamingovú éru: Wednesday, Money Heist, Bridgerton, Adolescence či Extraction. Spoločná ponuka tak bude mať bezprecedentný zásah naprieč generáciami, od Casablancy a Občana Kanea až po Squid Game.
„Našou misiou vždy bolo zabávať svet,“ uviedol Ted Sarandos, výkonný riaditeľ Netflixu. „Tým, že spojíme neuveriteľnú knižnicu seriálov a filmov Warner Bros. – od nadčasových klasík ako Casablanca a Občan Kane po moderné hity ako Harry Potter a Priatelia – s našimi titulmi, ktoré formujú kultúru, ako Stranger Things, KPop Demon Hunters a Squid Game, to dokážeme ešte lepšie. Spoločne môžeme divákom ponúknuť viac toho, čo milujú, a pomôcť definovať ďalšie storočie.“
Je to oficiálne a pre mnohých aj prekvapivé
K oznámeniu došlo po niekoľkotýždňovej dražbe, v ktorej mali o majetok WBD záujem aj Paramount Skydance Davida Ellisona a Comcast. Vo štvrtok večer unikli informácie, že Netflix vstúpil do exkluzívnych rokovaní s WBD o Warner Bros. a HBO Max, čo v podstate predznamenalo výsledok.
Samotný Sarandos uznal, že akvizícia nemusí pôsobiť ako typický krok Netflixu: „Viem, že niektorí z vás sú prekvapení, že realizujeme túto akvizíciu,“ povedal počas hovoru s analytikmi a dodal, že spoločnosť bola historicky skôr „staviteľom“ než „kupujúcim“.
Z pohľadu obsahu však ide o logický strategický krok. Podľa spoločnosti Netflix plánuje zachovať súčasné operácie Warner Bros. a nadviazať na ich silné stránky, vrátane filmových premiér v kinách, keďže Warner Bros. má zmluvy na uvádzanie filmov do kín až do roku 2029.
V krátkodobom horizonte by si HBO Max (Max) mala zachovať vlastnú identitu ako samostatná služba, no jej obsah, spolu s HBO, sa má postupne stať aj súčasťou ponuky Netflixu.
Čítajte viac Kórejská romantika na Netflixe láme divácke srdcia. Zabudnite na klišé, tento seriál s hodnotením 8.1/10 je čistá zábava
Silnejší Netflix a iný trh
Akvizíciu Maxu (HBO) a súvisiacich aktív WBD komentuje aj analytik finančných trhov XTB Tomáš Cverna, ktorý poukazuje na logiku načasovania aj šírku strategických dôsledkov:
„Akvizíciou MAX (HBO) získa Netflix silnejšiu pozíciu na trhu. Transakcia prinesie konsolidáciu vysoko konkurenčného trhu, na ktorom Netflix dominoval aj v minulosti. Neskoršie načasovanie dokončenia akvizície dáva zmysel najmä kvôli synergiám, ktoré Netflix v tejto spolupráci vidí. Vzhľadom na plánované rozdelenie Warner Bros. Discovery (WBD) nemá Netflix inú možnosť. Je pomerne logické, že sa Netflix rozhodol oznámiť akvizíciu časti WBD až teraz. Ak by Netflix oznámil prevzatie WBD v podobe pred pripravovaným rozdelením samotnej WBD, musel by kúpiť celú firmu vrátane aktív v oblasti lineárnej televízie, teda tzv. káblovky. Káblové TV zatiaľ generujú cash flow, ale ide o segment, ktorý nemá rastovú perspektívu. Z hľadiska rastových synergií tak Netflix urobil logický krok,“ uviedol.
Pod WBD patria značky ako Max (HBO), filmové štúdiá Warner Bros., kanály Discovery, TLC, Animal Planet, spravodajský gigant CNN či športový Eurosport, ako aj DC filmy vrátane Batmana či Wonder Woman. Všetko toto portfólio robí z Warner Bros. Discovery jedného z najsilnejších hráčov, akých mohol Netflix získať.
Čítajte viac Po fiasku je Meghan Markle späť na Netflixe. Jej sviatočný špeciál je šanca na vykúpenie, alebo nové dno
Čo to znamená pre divákov?
Pre bežného diváka sa výsledok tejto transakcie môže prejaviť najmä v tom, že veľká časť ikonických titulov, ktoré dosiaľ žili v rôznych ekosystémoch (HBO Max, lineárne kanály WBD, herné a filmové značky), sa postupne prepojí s ponukou Netflixu.
Na jednej strane to znamená jednoduchší prístup k veľkým značkám, na druhej strane aj väčšiu závislosť trhu od jedného hráča.
