Super Bowl LIX sa konal 9. februára 2025 v Caesars Superdome v New Orleans, kde sa stretli tímy Philadelphia Eagles a Kansas City Chiefs. Eagles zvíťazili nad Chiefs s výsledkom 40:22, čím získali svoj druhý titul v histórii. Quarterback Jalen Hurts bol vyhlásený za najužitočnejšieho hráča zápasu.
Počas prestávky vystúpil rapper Kendrick Lamar, ktorý predviedol svoj hit „Not Like Us“. Zápas prilákal množstvo celebrít, vrátane Taylor Swift, ktorá bola počas podujatia vypískaná či samotného prezidenta Donalda Trumpa.
Super Bowl je v USA považovaný za najväčšiu športovú udalosť roka. Každoročne ju sledujú desiatky miliónov divákov, či už na štadióne alebo pri televíznych obrazovkách. Minulý rok dosiahla rekordnú sledovanosť 123 miliónov divákov.
Vzhľadom k tomu, že ide o výnimočnú udalosť roka, sú unikátne aj samotné reklamy pri finále play off ligy amerického futbalu Super Bowl. Ako informoval portál iDNES, značky sa tento rok odklonili od diverzity a inklúzie, proti ktorým vystupuje aj nová Trumpova administratíva.
Cena reklamného priestoru v dĺžke 30 sekúnd sa tento rok vyšplhala na 8 miliónov dolárov (cca 7,75 milióna eur).
Za najoceňovanejšiu a najlepšiu reklamu tohtoročného Super Bowl sa považuje reklama Super Bowl Budweiser Clydesdales. Išlo o príbeh o clydesdalskom žriebäti, ktoré dokazuje svoje schopnosti. Budweiser tak prekonal Layovu hru „The Little Farmer“, ktorá skončila na druhom mieste na základe autentickej histórie zemiakov z domácich fariem.
„Sila, hrdosť a kvalita,“ povedal obchodník Billy Busch pre Sporting News. „Nielen v produktoch krajiny, ale aj v samotnej Amerike. Ľudia sa pozrú na Clydesdale kone a vidia kvalitu, vidia Budweiser, a práve preto sa Budweiser stal ikonickou značkou piva v Amerike.“
Tohtoročná reklama na Budweiser predstavuje žriebä Clydesdale, ktoré sa snaží pripojiť k 8-koňovému záprahu, no oni mu povedia: „Si ešte príliš malý, kamarát.“ Nasleduje cesta žriebäťa, ktorá udiera na zvyčajné emocionálne struny minulých reklám Budweiser, ako povedal Busch, silou, hrdosťou a kvalitou.
Pri reklame „The Little Farmer“ možno hovoriť o reklame, ktorá ťahá za srdce. V reklame je malé dievčatko, ktoré žije na rodinnej zemiakovej farme. Vidí, ako jeden zemiak spadne z nákladného auta a rozhodne sa, že sa sama stane „malým farmárom“ a zožne zemiak na väčší.
Dievča zasadí malý zemiak a premení ho na veľký, ktorý je pripravený na zemiakové lupienky. Ich sloganom sa stalo: „Jeden malý zemiak. Jeden veľký sen.”
Medzi ďalšie reklamy možno zaradiť aj dvojminútový spot na autá Jeep z koncernu Stellantis, v ktorom si zahral Harrison Ford. Ďalej sa objavila aj reklama na spoločnosť OpenAI (ChatGPT).
Ďalšou reklamou, ktorá stojí za zmienku bol Americký Nike. Ten tento rok stavil na nákladnú reklamu, v ktorej do kamery rozpráva celá skupinka športovkýň, medzi nimi aj americká šprintérka Sha'Carri Richardsonová či tenistka Aryna Sabalenková.
Reklama vyzýva ženy, aby nepočúvali a neriadili sa zažitými očakávaniami a stereotypmi a aby dokázali pravý opak.
Trump verzus Swift – jasot a bučanie davu
Americký prezident Donald Trump sa v nedeľu večer miestneho času objavil na hracej ploche štadióna Superdome v New Orleanse pred finálovým zápasom ligy amerického futbalu NFL, známym ako Super Bowl. Jeho prítomnosť vyvolala zmiešané reakcie publika – ozýval sa potlesk, piskot aj bučanie, informovala agentúra DPA. Trump sa stal prvým úradujúcim prezidentom USA, ktorý sa tohto podujatia osobne zúčastnil, čo viedlo k sprísneným bezpečnostným opatreniam, uviedla CNN.
„Je to nezabudnuteľný deň,“ povedal Trump v predtočenom rozhovore pre televíziu Fox News, odvysielanom niekoľko hodín pred zápasom. Ako víťaza tipoval tím Kansas City Chiefs, no napokon zvíťazili Philadelphia Eagles výsledkom 40:22.
Predzápasový ceremoniál bol venovaný obetiam teroristického útoku, ku ktorému došlo 1. januára v New Orleanse. Útočník vrazil autom do davu ľudí oslavujúcich príchod nového roka, pričom zabil 14 osôb a ďalších 50 zranil. Na ceremoniáli zaznela pieseň Lift Every Voice and Sing, známa ako hymna afroamerickej komunity, ktorú zaspievala speváčka Ledisi.
Okrem Trumpa sa na finále NFL objavili aj mnohé známe osobnosti, medzi nimi hudobník Jay-Z, herec Kevin Costner či britský spevák Paul McCartney. Na tribúnach nechýbala ani speváčka Taylor Swift, priateľka hviezdneho hráča Kansas City Chiefs Travisa Kelceho. Pred zápasom sa na sociálnych sieťach šírili špekulácie, že Kelce ju po zápase požiada o ruku, no po prehre jeho tímu sa romantické gesto nekonalo, uviedla agentúra AP.
Okrem toho Agentury AP a Reuters uvádzajú, že keď Trump prišiel na hraciu plochu, z hľadiska sa ozýval jasot a bučanie. Krátko po tom sa v centre diania ocitla aj speváčka Taylor Swift, ktorá podporovala priateľa Travisa Kelceho. Svetovú hviezdu zachytili kamery vedľa rappovej speváčky Ice Spice. Dav ľudí na tento záber reagoval stupňujúcim sa bučaním.
Speváčka, ktorá v kampani kritizovala Trumpa a podporovala Kamalu Harris sa prekvapene pozrela na svoju kamarátka a nechápala, čo sa deje. Podľa agentúry AP išlo najpravdepodobnejšie o to, že väčšina divákov držala palce Eagles, pričom vedeli, že Taylor Swift fandí druhému tímu.
Hviezdna show a politické odkazy
Počas prestávky na pódium vystúpil rapper Kendrick Lamar s viac ako desaťminútovou zostavou svojich hitov, medzi ktorými nechýbala skladba Not Like Us. Za túto pieseň nedávno získal päť cien Grammy, no zároveň čelí žalobe kanadského rappera Drakea, ktorý obvinil hudobné vydavateľstvo Universal Music Group z jej distribúcie, pričom tvrdí, že skladba ho nepravdivo obviňuje z pedofílie a ohrozuje jeho rodinu.
Čítajte viac OBRAZOM: Super Bowl sa stal lákadlom pre nejsexi mužov planéty, ale... Nechýbal ani najslávnejší osobný strážca
Lamar počas vystúpenia zarapoval svoj hit, no vynechal v ňom slovo „pedofil“. K jeho tanečnej show sa pripojila aj tenisová legenda Serena Williamsová. Počas vystúpenia jeden z tanečníkov rozvinul látku s nápismi „Sudán“ a „Gaza“ a dvojicou vlajok, no po show ho podľa CNN zadržala ochranka.
Tím Philadelphia Eagles si pre finálový zápas zvolil heslo Choose Love (Vyberte si lásku), ktoré bolo viditeľné v koncovej zóne ihriska. CNN uviedla, že klub chcel týmto sloganom pripomenúť nedávne tragické udalosti v USA, vrátane rozsiahlych požiarov v Kalifornii, teroristického útoku v New Orleanse, leteckej zrážky vo Washingtone či havárie malého lietadla vo Filadelfii.