Mediálna spoločnosť Warner Bros. Discovery (WBD) vyzvala všetkých európskych fanúšikov, aby vyjadrili podporu Olympijskému tímu utečencov na letných olympijských hrách v Paríži vytvorením novej komunity fanúšikov, ktorou dajú týmto športovcom najavo, že majú ich obdiv.
Medzinárodný olympijský výbor predstavil zloženie Olympijskému tímu utečencov na tlačovej konferencii 2. mája 2024. Členovia a členky tímu boli prevažne vybraní zo 73 účastníkov štipendijného programu pre utečeneckých športovcov. Žiadosť o podporu zraniteľných komunít prichádza zo strany WBD po tomto oficiálnom oznámení.
Foto: Warner Bros. Discovery
„Šport má predovšetkým spájať. Je na to vybavený dostatočnou diverzitou a priestorom pre zdravé súperenie i rozvoj talentov nadaných športovcov. Našou špecialitou je rozprávanie príbehov, preto sme sa rozhodli vyrozprávať tie, ktoré sú o tom, ako šport dáva novú nádej na perspektívnu budúcnosť ľuďom žijúcim mimo ich domov. Naše platformy majú dosah po celom svete, a tak je prakticky isté, že sa osudom týchto ľudí a ohrozených komunít dostane zaslúženej pozornosti,“ vysvetľuje motiváciu spoločnosti Scott Young, viceprezident pre obsah, produkciu a obchodné operácie vo WBD Sports Europe.
Najpovolanejšia z povolaných
WBD chce tento rok Olympijskému utečeneckému tímu dopriať naozaj dostatok mediálneho priestoru. V rámci čiastkových produkcií sa so športovcami už teraz spolupracuje a mapuje ich prípravu na letné hry. Rolu akejsi spojky medzi divákmi a členmi utečeneckého tímu dostala plavkyňa Yusra Mardini ako špeciálna reportérka Eurosportu.
Foto: Warner Bros. Discovery
Mardini je pôvodom zo Sýrie a pod vlajkou unikátneho olympijského tímu sa už zúčastnila dvoch olympiád – v roku 2016 bojovala o medaily v Rio de Janeiro, o štyri roky neskôr i v Tokiu. Zároveň pôsobí ako ambasádorka dobrej vôle pri Úrade vysokého komisára OSN pre utečencov a jej životný príbeh bol zachytený v dokumentárnom filme Plavkyňa (The Swimmers).
Tento rok v lete si vôbec prvýkrát vyskúša rolu reportérky, ktorá bude mať na starosti živé prenosy zo súťaží, v ktorých sa očakáva, že členovia utečeneckého tímu budú úspešní.
„Moja úloha bude spočívať v tom, že budem priamo zo športovísk komentovať výkony členov utečeneckého tímu. Pre celú globálnu utečeneckú komunitu je to neskutočná príležitosť, pretože týmto ľudským príbehom sa konečne dostane zaslúženej mediálnej pozornosti. My športovci budeme konečne môcť povedať svetu, prečo robíme to, čo robíme, s takým nasadením. Bola by som veľmi rada, keby k tomu diváci pristupovali tak, že teraz je ideálna chvíľa mať otvorené srdce i myseľ, a naozaj si vypočuť to, čo títo ľudia chcú povedať. V živote si toho zažili veľa a usilovne pracovali, aby sa dostali tam, kde sú dnes. Mám obrovskú radosť, keď ich vidím športovať, čím dokazujú celému svetu, že i utečenci môžu premeniť svoje sny v realitu,“ komentuje svoju rolu reportérky utečeneckého tímu Yusra Mardini.
Foto: ČTK / DPA / Michael Kappeler
Jediný tím bez vlastných fanúšikov
Prvá fáza kampane na podporu utečeneckých olympionikov odštartovala premiérou krátkeho spotu, v ktorom vystupujú členovia utečeneckého tímu. Odohráva sa na prázdnom štadióne počas ich tréningu. Keďže sú súčasťou jediného z 206 tímov, ktorý sa počas hier nemôže spoľahnúť na podporu vlastných domácich fanúšikov, rozhodla sa WBD túto absenciu napraviť. Spot má preto divákov vyburcovať k založeniu úplne novej fanúšikovskej komunity a podporiť utečeneckých športovcov, ktorí budú súťažiť v lete v Paríži.
WBD chce do tejto kampane zapojiť všetky dostupné prostriedky, vrátane jej medzinárodných televíznych staníc, streamovacích platforiem i digitálnych kanálov. Napríklad na internetových stránkach Eurosport.com budú dostupné krátke first-person videa zo série Refugees‘ Voice a špeciálny obsah dorazí aj na platformy Max, Discovery+ a Eurosport App. Pôjde o špeciálnu dokumentárnu a tematicky ladenú ponuku, v ktorej nebude chýbať ani snímka „We Dare to Dream“, za ktorou stojí na Oscara nominovaný dokumentarista Waad Al-Kateab. Ide o reálne zachytenie dramatických udalostí, ktoré predchádzali účasti utečeneckých olympionikov na hrách v Tokiu 2020.
Už vtedy WBD uviedla nové obsahové formáty, napríklad sériu „Trailblazers“, mapujúcu osudy inšpiratívnych športovcov, alebo talk show „In Conversation“, v ktorej ambasádori dobrej vôle OSN, ako Alphonso Davies z Bayernu Mníchov alebo americká plavkyňa Katie Ledecká, vyspovedali utečeneckých športovcov. Na týchto základoch chce WBD stavať a získať pre tieto formáty širšie publikum.
Diváci priamo v mieste diania
Olympijský tím utečencov bol prvýkrát vytvorený pred Letnými olympijskými hrami v Rio de Janeiro 2016 z iniciatívy prezidenta Medzinárodného olympijského výboru Thomasa Bacha. Hlavným zámerom bola oslava olympijskej solidarity. Letné olympijské hry v Paríži 2024 budú po ôsmich rokoch prvou letnou olympijskou udalosťou, ktorá privíta divákov priamo v mieste diania.
Podľa Úradu vysokého komisára OSN pre utečencov momentálne na svete žije viac než 114 miliónov ľudí, ktorí prišli o domov z dôvodu politickej perzekúcie alebo porušovaniu ľudských práv. Oproti posledným Letným olympijským hrám v Tokiu 2020 ide o 40 % nárast, oproti Rio de Janeiro 2016, kde utečenci súťažili prvý raz, je to zhruba dvojnásobok.