Disney tento rok ovládol vianočnú reklamnú scénu.
Emotívny krátky film o dievčatku, ktorému sa vlastná kresba nečakane premení na skutočnú postavičku po tom, čo ju Santa pokladá za ozajstné želanie, si podľa analýzy spoločnosti DAIVID získal najviac diváckych sympatií zo všetkých sviatočných kampaní, píše Bandt.
Firma využila svoju platformu založenú na umelej inteligencii na to, aby zistila, ktoré spoty dokážu u ľudí vyvolať najvýraznejšie pozitívne emócie.
Reklama s názvom „Best Christmas Ever“, ktorú má na svedomí oscarový tvorca Taika Waititi, si vyslúžila prvú priečku tým, že takmer 60 percent divákov (58,2 %) reagovalo veľmi silnou emocionálnou odozvou.
V rámci tohtoročnej sezóny nenašla konkurenciu. Žiadny iný vianočný spot nedosiahol vyššie skóre.
Výrazný náskok si získala aj tým, že oproti bežnej reklame vyvolala mimoriadne intenzívne pocity „zbožňovania“ (+169 %), „nostalgie“ (+149 %), „útulnosti“ a „tepla“ (+125 %) či „radosti“ (+115 %).
Aj vďaka tomu predstihla romantickou komédiou inšpirovaný spot Waitrose „The Perfect Gift“ s Keirou Knightley a Joeom Wilkinsonom, ktorý skončil druhý, a tiež kampaň John Lewis „Where Love Lives“, ktorá sa umiestnila na treťom mieste a je pre značku najemotívnejšou za takmer desať rokov.
Do prvej päťky sa prebojovali aj reklamy od LEGO a Tesca, ďalšie priečky obsadili Gap, Walmart či Barbour.
Šéf spoločnosti DAIVID Ian Forrester k výsledkom dodáva: „Sviatočné obdobie je špeciálny čas v roku – obdobie pocitov, keď skôr myslíme srdcom než hlavou. Pre značky je to príležitosť vytvoriť so svojimi publikami silné emocionálne spojenie, pokiaľ vedia priniesť správny obsah. Disney to presne dokazuje nádherným príbehom, ktorý pripomína, že Vianoce sú predovšetkým o srdci.“
Na margo ďalších výsledkov doplnil aj to, že John Lewis bol dlhé roky lídrom vo vytváraní emotívnych vianočných kampaní: „Je skvelé vidieť, že sa vracajú s kampaňou, ktorá je pre nich najpôsobivejšia za celé desaťročie. Where Love Lives je nádherne spracovaný príbeh a výborný prírastok do ich vianočnej tradície.“
Poradie reklám vzniklo vďaka platforme Creative Data API, ktorá využíva umelú inteligenciu trénovanú na desiatkach miliónov reakcií ľudí na rôzne spoty.
Do hodnotenia bolo zahrnutých spolu 105 vianočných kampaní.
