Slovak Telekom vstupuje do vianočného obdobia s novou emotívnou kampaňou, ktorá nadväzuje na úspešnú minuloročnú komunikáciu o prekonávaní bariér medzi ľuďmi.
Aj tentoraz sa sústredí na vnútorné prekážky, ktoré nám často bránia urobiť prvý krok k tým, na ktorých nám záleží.
Posolstvo kampane vystihuje otázka: „Ak medzi nami nič nestojí – čo nás vlastne brzdí?“
Pod názvom Najťažšia správa Telekom rozpráva univerzálny príbeh o nevypovedaných slovách a neodoslaných správach, ktoré si všetci v sebe nesieme.
Hlavná hrdinka, mladá žena, v sebe nosí ťažobu správy, ktorú nikdy neodoslala svojej mame. Jej vnútorný pocit viny symbolizuje ťažký batoh, ktorý ju sprevádza na každom kroku. Až keď nájde odvahu správu napokon poslať, batoh z jej pliec zmizne, rovnako ako ťažoba, ktorá ju brzdila.
Čítajte viac Nová vianočná reklama je konečne vonku. Jej silné posolstvo ukazuje, že Vianoce sú o niečom oveľa silnejšom
„Ticho či nevypovedané slová dokážu stavať bariéry. Chceli by sme povzbudiť k tomu, aby sme dokázali prerušiť mlčanie a prekonali v sebe, čo nám bráni spraviť prvý krok spojiť sa s tými, na ktorých im záleží. Technológie nám totiž dávajú možnosti, ale skutočné spojenie začína v nás samotných,“ hovorí Petra Novotná, riaditeľka pre stratégiu značky a marketingovú komunikáciu Slovak Telekom.
Myšlienka kampane vychádza z presvedčenia, že technológie by mali ľudí spájať a pomáhať im prekonávať vzdialenosť, no naozajstné spojenie si vyžaduje aj odvahu a otvorenosť.
Čítajte viac Rekordná sledovanosť a silné reakcie? Diváci Pečie celé Slovensko sa po vypadnutí favoritky jasne ozvali
Kampaň s medzinárodným presahom
Nový vianočný spot s dĺžkou 60 sekúnd sa začne vysielať od 3. novembra 2025 vo všetkých desiatich krajinách skupiny Deutsche Telekom, pričom prvými budú Slovensko a Česko.
Spot sa objaví v televízii, online, v kinách aj na sociálnych sieťach. Príbeh bude dostupný v rôznych dĺžkach od 6 do 40 sekúnd, aby si zachoval emocionálny dopad na všetkých platformách.
Za kreatívnym konceptom stojí agentúra INGO Stockholm. Na kampani spolupracovali kreatívni lídri Daniel Fisher, Stephan Vogel a Matt Longstaff. Produkciu zabezpečila londýnska spoločnosť Park Village, réžiu mal na starosti Harry Bradbeer, známy napríklad z úspešného seriálu Fleabag.
Hudobnú zložku a sound design pripravili Field Audio, Simon Köhler a Nicolaas van Reenen.
Telekom tak aj počas Vianoc zostáva verný svojej filozofii – spájať ľudí, aj keď medzi nimi stoja nevypovedané slová. Nový spot pripomína, že niekedy na znovunadviazanie vzťahu stačí naozaj len jedna správa.
