V hudbe, filme či športe sa občas zopakuje rovnaký scenár. Pár vyvolených hviezd získava väčšinu pozornosti aj peňazí, zatiaľ čo ostatní ostávajú v tieni.
Ekonómovia tento fenomén sledujú už od začiatku 80. rokov a dali mu aj meno – „ekonomika superhviezd“.
Sherwin Rosen v práci z roku 1981 ukázal, že drobné rozdiely v talente, technológii umožňujúcej masové šírenie (vysielania, streamy, koncerty) a v ochote fanúšikov platiť za „to najlepšie“ vytvárajú prudké krivky výnosov, kde pár interpretov uteká výrazne dopredu pred tisíckami takmer rovnako dobrých konkurentov.
V skratke to znamená, že masová spoločná spotreba a „malé“ kvalitatívne výhody sa rovnajú obrovským príjmovým rozdielom.
Práve vzostup Taylor Swift je modernou učebnicou týchto dynamík. Tento „flywheel efekt“ funguje tak, že ide o obrovskú a nesmierne angažovanú fanúšikovskú základňu, vzácne a zážitkové živé vystúpenia, vlastníctvo a kontrolu cenných master nahrávok a mediálne prostredie, kde globálna distribúcia má takmer nulové dodatočné náklady.
Keď Swift prepojila tieto „ingrediencie“ v rámci The Eras Tour, čísla vystrelili a presiahli všetky doterajšie rekordy. Podľa Pollstaru skončilo turné ako najvýnosnejšie v histórii, s odhadovaným výnosom približne 2,2 miliardy dolárov a viac ako 10 miliónmi predaných vstupeniek.
K tomu sa pridali aj rekordné tržby z merchu a filmová verzia koncertu, ktorá lámala rekordy v kinách, píše The Guardian.
Čítajte viac Najkultovejšie „IT“ sa vracia. Druhá časť hororovej novinky prichádza presne pred Halloweenom
Je Swift prvou miliardárkou „len z hudby“?
Opatrná odpoveď znie, že áno. Podľa údajov Forbesu za roky 2024–2025 je Taylor Swift prvou hudobníčkou, ktorá dosiahla miliardový majetok primárne vďaka skladaniu, nahrávkam a živým vystúpeniam, a teda nie vďaka kozmetike, odevným značkám či alkoholu, ako to majú viacerí iní umelci v rovnakej brandži.
Koľko približne zarobí za rok? Ročné príjmy sa menia podľa turné a času vydávania albumov. Avšak počas americkej časti Eras Tour v roku 2023 Forbes odhadoval, že osobne zarábala 10–13 miliónov dolárov za jedinú noc, a to ešte pred medzinárodnými koncertmi a uvedením filmu.
Už v roku 2022, keď nebola na turné, sa umiestnila medzi najlepšie platenými interpretmi s 92 miliónmi dolárov.
Ukazuje to, že aj bez koncertovania môžu superhviezdy vďaka sociálnym sieťam a iným kanálom, predaju hudby a licencovaniu dosahovať deväťciferné príjmy za rok. Pointa v súlade s Rosenovou teóriou sa teda potvrdzuje, a hovorí, že najlepší z najlepších dokážu násobiť svoj náskok vo viacerých kanáloch naraz.
Čítajte viac Toto fanúšikovia nerozdýchajú: Sydney Sweeney sa dala dokopy s mužom, ktorého nenávidí pol Ameriky. Teda minimálne swifties
„Swiftonomika,“ ako médiá označujú fenomén miliardárky s vlastným ekonomickým ekosystémom, tiež ukazuje, ako sa trhy so superhviezdami šíria do ekonomiky. Mestá, kde koncertuje, hlásia rast cestovného ruchu a služieb.
Aj The Guardian opisuje fenomén makroekonomicky. Jedna umelkyňa vytvára lokálne ekonomické boomy, mení normy v hudobnom priemysle a zároveň otvára otázky, či a ako tieto miliardy doputujú aj k bežným hudobníkom.
Podľa najnovších údajov platformy Spotify patrí streaming ako zdroj príjmov medzi najvýraznejšie prejavy ekonomiky superhviezd, uvádza AS.
V roku 2024 zaznamenala Taylor Swift na Spotify približne 96,5 miliardy prehratí a podľa odhadov z tejto platformy získala približne 103 miliónov dolárov. Celkovo za svoju kariéru na Spotify zarobila približne 386 miliónov dolárov len z tejto jednej služby.
Ako to Swift dokázala?
Jedným z kľúčových krokov je vlastníctvo (či znovuzískanie vlastníctva) diel. Re-nahrávky jej skorších albumov a lepšie podmienky pri nových zmluvách urobili z jej katalógu dlhodobé finančné aktívum. To je jadrom jej miliardárskeho statusu.
Druhým kľúčom do zámku sú ceny a vzácnosť. Štadiónové koncerty s prémiovými miestami dokážu zachytiť aj tú časť obyvateľstva, ktorá kedysi končila u priekupníkov vstupeniek. To je presný príklad superhviezdnej monetizácie, píše The Associated Press.
Obrovským krokom je taktiež aj značka postavená na hudbe, nie na biznisoch mimo nej. Na rozdiel od iných miliardárov z hudby Swift nestavia svoj majetok na kozmetike či móde, väčšina pochádza z jadra hudobného biznisu.
Čítajte viac Taylor Swift sa zasnúbila s Travisom Kelcem. Milióny lajkov za pár minút a gratulácia prišla aj od Trumpa, ktorý tvrdil, že ju nenávidí
Najbohatší speváci súčasnosti. Čo hovoria rebríčky?
Hodnota majetku je vždy niečo ako odhad, kombinácia súkromných ocenení katalógov či podielov a verejných informácií. Napriek tomu sa renomované zdroje zhodujú:
- Jay-Z – približne 2,5 miliardy dolárov. Prvý miliardár v hip-hope sa odvtedy ešte viac posunul vďaka portfóliu investícií, popri hudbe.
- Taylor Swift – okolo 1,6 miliardy dolárov. Prvá hudobníčka, ktorá zarobila miliardu najmä hudbou.
- Rihanna – približne 1,4 miliardy dolárov. Jej bohatstvo pochádza najmä z Fenty Beauty a Savage X Fenty, čo potvrdzuje, že väčšina hudobníkov-miliardárov sa opiera o značky mimo hudby.
- Paul McCartney – 1,3 miliardy dolárov.
Pod nimi nájdeme viacero ikon s majetkom 800 miliónov až 1,1 miliardy dolárov. Medzi nimi mená ako Madonna, Beyoncé, Bruce Springsteen a ďalší.
Prečo sú rozdiely také obrovské?
Rosenov model vysvetľuje tieto tri faktory:
- technológia umožňuje jedinej hviezde zasiahnuť milióny za takmer nulové náklady
- publikum si pri globálnom výbere volí „to najlepšie“, a aj malé rozdiely menia dopyt dramaticky
- algoritmy a platformy ešte viac zvýhodňujú tých, ktorí už sú najväčší
Turné sa stali rastovým motorom superhviezd. Hudobný priemysel síce opäť rastie vďaka streamingu, ale na turné dokážu najväčší hráči zarobiť ohromujúce sumy.
Pollstar uvádza, že Eras Tour sa stalo prvým turné v histórii, ktoré presiahlo hranicu jednej miliardy dolárov za rok a napokon prekročilo 2 miliardy dolárov.
Čítajte viac Taylor Swift bez ceny, no úchvatná, 62-ročná Sheryl Crow vyrazila dych a najsexi hviezda Grammy? Obliekla sa tak, že ju museli doslova 'priniesť'
Aké sú ponaučenia z ekonomiky superhviezd?
Vlastníctvo je viac než reklama. Swift dokazuje, že kontrola nad svojimi albumami a cenami v turné môže priniesť miliardy, a to aj bez kozmetiky či oblečenia. Superfanúšikovia nielen kupujú lístky, sledujú film a žijú hudbou online. Vďaka nim môžu jej vystúpenia ovplyvňovať dokonca lokálnu ekonomiku miest.
Dlhý chvost stále trpí. Streamy síce rastú, ale mnohí hudobníci bojujú o prežitie – nízke výplaty a drahé turné ostávajú problémom.
Príbeh Taylor Swift dokonale ukazuje, že v súčasnom hudobnom priemysle už nezáleží iba na talente či popularite. Rozhoduje schopnosť premeniť fanúšikovskú vášeň na trvalé ekonomické aktívum. Swift preto nie je len speváčka, ale aj jedna z najúspešnejších podnikateliek kultúrneho sveta.
No ekonomika superhviezd má aj druhú stranu mince. Kým na vrchole rebríčka padajú miliardy, tisíce kvalitných hudobníkov sa snažia prežiť v prostredí, kde streaming vygeneruje pre väčšinu len drobné. Rozdiely sa tak prehlbujú a trh sa správa stále viac v duchu princípu „víťaz berie všetko“.
