Regionálna rozhlasová stanica Trnavské rádio potvrdzuje svoju silnú pozíciu a demonštruje významný rast v kľúčových parametroch, čím posilňuje svoju mediálnu relevanciu pre inzerentov a trh.
Vyplýva to z najnovšieho kvantitatívneho reprezentatívneho prieskumu verejnej mienky, ktorý pre Kittler mediu, ktorá má sieť 12 regionálnych rádií RegioMedia, ktorej súčasťou je aj Trnavské rádiom, realizovala Agentúra AKO.
Prieskum prebehol v termíne 25. septembra – 3. októbra 2025 na vzorke N=880 respondentov v regióne a dodržiava medzinárodné štandardy kvality (WAPOR, ESOMAR, SAVA).
Čítajte viac Veľká zmena pre divákov JOJky: Bezplatné vysielanie sa končí. Diváci si budú musieť naladiť programy inak
Akcelerácia znalosti a konverzia na počúvanosť
V sledovanom období dvoch rokov (oproti prieskumu z 2023) zaznamenalo Trnavské rádio rast vo všetkých skúmaných parametroch, čo signalizuje úspešnú marketingovú a programovú stratégiu.
Spontánna znalosť ako kľúčový indikátor sily značky prudko vzrástla z 34,3 % v roku 2023 na 44,2 % v roku 2025 – ide o nárast takmer o 10 percentuálnych bodov. Celková (podporená) znalosť dosiahla 80,8 % (z 63,9 % v 2023), čo hovorí o vysokej penetrácii značky v regióne.
Tento rast znalosti sa úspešne pretransformoval na obvyklú počúvanosť (respondenti rádio osobne počúvajú), ktorá vzrástla z 13,3 % na 18,8 %. Trnavské rádio si tak udržalo 1. miesto v obvyklej počúvanosti medzi regionálnymi rádiami v celom regióne.
Dominancia v centre a regionálna expanzia
Trnavské rádio potvrdzuje dominantnú pozíciu v Meste Trnava, kde je na 1. mieste v spontánnej znalosti aj obvyklej počúvanosti, pričom v obvyklej počúvanosti dosahuje výrazný náskok aj pred celoplošnými stanicami.
Okrem toho rádio úspešne expandovalo do širšieho regiónu, čo sa prejavuje najmä v okresoch:
- Hlohovec: počúvanosť stúpla z 13,0 % na 18,8 % (nárast o 5,8 p.p.).
- Galanta: počúvanosť stúpla z 8,0 % na 12,5 % (nárast o 4,5 p.p.).
- Piešťany: počúvanosť stúpla zo 17,0 % na 20,0 %.
Čítajte viac Dielo, ktoré nemalo nikdy vzniknúť, sa stalo legendou. Nový film odhaľuje surovú pravdu o zrode nečakaného majstrovského albumu
Lojalita cieľovej skupiny
Demografické dáta potvrdzujú, že Trnavské rádio efektívne oslovuje bonitnú cieľovú skupinu: poslucháči sú častejšie vo veku 26–45 rokov a majú vyššie vzdelanie (maturita a VŠ).
Prieskum ukázal aj vysokú frekvenciu počúvania: Viac ako dve tretiny poslucháčov počúvajú Trnavské rádio minimálne raz týždenne. Z toho 37,6 % denne (mierny nárast oproti 2023).
Takmer 36% poslucháčov počúva Trnavské rádio viac ako hodinu denne. Najvyššia miera počúvanosti je sústredená v dopoludňajšom prime-time (9.00 – 12.00 h), kedy rádio počúva 47,6 % poslucháčov.
Auto zostáva hlavným miestom počúvania (59,0 %, nárast z 55,1 %), nasledované pracoviskom (28,2 %) a domácnosťou (27,3 %). To zdôrazňuje ideálnu pozíciu pre kampaňové formáty zamerané na cestovanie a prácu.
Trnavské rádio sa tak v regióne etablovalo nielen ako líder v počúvanosti, ale aj ako stabilné a rastúce médium s preukázanou schopnosťou oslovovať a udržiavať lojálnu cieľovú skupinu, čo ho robí strategicky dôležitým kanálom pre regionálne a lokálne marketingové kampane.
„Osobne sa z tohto prieskumu veľmi teším. Trnavské rádio je pre našu sieť regionálnych rádií RegioMedia výkladnou skriňou a až na jeden rok, ho meriame kontinuálne už viac ako 6 rokov. Tento prieskum je pre nás dôležitý aj vzhľadom k tomu, že na rozdiel od iných prieskumov počúvanosti rádií nebol realizovaný len na kraj ako taký a nemeria „mŕtve“ lokality v kraji, kde rádio vôbec nevysiela. Prieskum sme preto s agentúrou AKO nastavili tak, aby bola meraná počúvanosť len v okresoch, v ktorých Trnavské rádio reálne vysiela. Čísla počúvanosti v tomto prieskume sú preto pre nás oveľa presnejšie“ uviedla Miriam Kittler, konateľka Kittler media, s.r.o.
„Robustný rast vo všetkých sledovaných metrikách a úspešná expanzia do okolitých okresov, robí z Trnavského rádia kľúčového hráča v regionálnom rozhlasovom éteri. Vďaka patrí najmä mojim kolegom, ktorí roky kontinuálne pracujú na skvelom obsahu, pretože ten je v našom rádiu to najcennejšie,“ dodal riaditeľ Trnavského rádia Dušan Vančo.
