Čitateľské návyky sa neustále menia a každé obdobie prináša nové trendy v tom, ako a čo ľudia čítajú.
Niekedy sa ukáže, že tradičné médiá si dokážu udržať stabilné publikum aj napriek rozmachu digitálneho priestoru. Kým niektoré tituly zaznamenávajú stabilný rast, iné čelia poklesu záujmu – a práve tieto trendy sú kľúčové pre pochopenie vývoja mediálneho trhu.
Čítajte viac Slovenské seriály vedú ostrý boj o divákov: Tento rebríček vám odhalí najlepšiu a najhoršiu sledovanosť TOP noviniek roka
Ako sa vyvíja čítanosť mienkotvorných denníkov? Pozrite sa bližšie na aktuálne výsledky a zmeny, ktoré prinieslo posledné obdobie. Z národného prieskumu MML-TGI (Market & Media & Lifestyle – Target Group Index) za 2. a 3. kvartál roku 2024 vyplývajú nasledovné dáta.
Celková čítanosť celoštátnych denníkov dosahuje 22,8 percent populácie. Celoštátne denníky v 2. a 3. kvartáli 2024 (1. 4. 2024 – 15. 9. 2024) dosiahli tieto výsledky: Najlepšiu čítanosť na úrovni 9,4 % si drží Nový čas. Hneď za ním sa s čítanosťou na úrovni 5 percent hýbe Pravda a Šport, nasledujú denníky Plus jeden deň s 4,8 %, SME s 4,6 %, Hospodárske noviny s 3,4 % a Denník N s 2,8 % čítanosťou.
V danom období klesla čítanosť u všetkých mienkotvorných denníkov s výnimkou Pravdy, pričom ide o tieto čísla: Pravda si môže pripísať +1,32 percent, denníku SME klesla čítanosť o 1,73 %, Hospodárske noviny klesli o 3,31 % a Denník N zaznamenal pokles o 0,41 %.
Denník Pravda je tak najčítanejším mienkotvorným denníkom na Slovensku s 5 %, čo predstavuje 221 659 osôb. Pravda dosiahla úspech po troch nižších obdobiach.
Čítajte viac Nový hit STVR kraľoval víkendu! Toto sú čísla, ktoré hovoria za všetko
Pre lepšie znázornenie išlo o tieto čísla:
Jednotka mienkotvorných denníkov sa v spoločnosti bulvárnych denníkov ocitá na druhej priečke, pričom možno hovoriť o konkrétnych číslach: Nový čas dosiahol v 2. a 3. kvartáli 2024 416-tisíc čitateľov, čo z neho robí jednotku na trhu. Pravda na druhom mieste dosahuje 222-tisíc čitateľov a na tretej priečke sa nachádza Plus jeden deň s 213-tisíckami čitateľov.
Prvenstvo si po celý čas drží Nový čas, ktorý mal najväčší rozmach v 2+3 kvartáli 2018 so 650-tisíckami čitateľov. V 2+3 kvartáli 2024 si držal jednotku na trhu so 416-tisíckami čitateľov.
Pravde sa v súvislosti s vývojom bulvárnych denníkov a spomenutého denníka podarilo dostať na druhú priečku v počte čitateľov za celé obdobie od roku 2018 v súboji s denníkom Plus jeden deň celkom sedemkrát, a to v 2+3 kvartáli 2018, 3+4 kvartáli 2018, 4+1 kvartáli 2019, ďalej v 3+4 kvartáli 2022, 4+1 kvartáli 2023, 1+2 kvartáli 2023 a 2+3 kvartáli 2024.
Čítanosť s vysokoškolským vzdelaním
V kontexte počtu čitateľov, ktorí majú vysokoškolské vzdelanie môžeme hovoriť o nasledovných číslach:
Denník N – 54-tisíc čitateľov s VŠ
Hospodárske noviny – 71-tisíc čitateľov s VŠ
Pravda – 79-tisíc čitateľov s VŠ
Plus jeden deň – 61-tisíc čitateľov s VŠ
SME – 61-tisíc čitateľov s VŠ
Najvyššia bonita má najväčšie zastúpenie v štruktúre čitateľov Denníka N (50 %). Na druhom mieste sú to Hospodárske noviny (43 %), na treťom mieste denník SME (39 %), nasleduje Pravda (34 %), Plus jeden deň (31 %) a Nový čas (19 %).
Všetky denníky majú v štruktúre najviac ľudia z domácností s príjmom nad 1 700 eur. Spomenuté denníky majú najväčšie zastúpenie v obciach s 1 000 – 4 999 obyvateľov až na Denník N, v ktorého štruktúrach sú zastúpení obyvatelia miest od 20 000 – 99 000 obyvateľov.