Spoločnosť Meta, technologický gigant v oblasti sociálnych médií, znížila ceny za predplatné svojich bezreklamových verzií Facebooku a Instagramu pre európskych používateľov o 40 %. Tento krok nasleduje po zásadných zásahoch európskych regulátorov, ktorí sa snažia obmedziť praktiky narúšajúce hospodársku súťaž, píše FT News.
Predplatné, zavedené v októbri 2023, bolo reakciou na pokutu vo výške 400 miliónov dolárov za porušenie pravidiel ochrany osobných údajov v EÚ. Po novom stojí mesačné predplatné 5,99 € pre počítačových používateľov a 7,99 € pre mobilné zariadenia, čo je výrazné zníženie oproti pôvodným cenám 9,99 € a 12,99 €.
Nick Clegg, prezident spoločnosti Meta, uviedol, že tieto kroky „idú nad rámec toho, čo vyžaduje európske právo,“ a odrážajú dlhodobú spoluprácu spoločnosti s regulátormi.
Bezplatný prístup s obmedzenými reklamami
Okrem zníženia cien Meta predstavila aj novú možnosť bezplatného prístupu, ktorý bude obsahovať reklamy. Tieto reklamy však budú personalizované len na základe základných údajov, ako sú vek, pohlavie, lokalita a interakcia používateľov s reklamami. Hoci budú menej cielené, poskytujú inzerentom príležitosť osloviť širšie publikum.
Používatelia, ktorí si vyberú túto bezplatnú verziu, budú musieť akceptovať nepreskakovateľné reklamy. Pedro Pavón, globálny riaditeľ politiky spoločnosti Meta, obhajoval tento model tvrdením, že personalizované reklamy sú „kľúčové pre moderný, bezplatný internet“, ktorý ľuďom umožňuje objavovať produkty a služby relevantné pre ich záujmy.
„Očakávame, že väčšina používateľov sa aj naďalej rozhodne pre personalizované reklamy, pretože výrazne zlepšujú ich online zážitok,“ dodal Pavón.
Čítajte aj Ako sa písalo o amerických voľbách? Slovenskí aj českí novinári si viac všímali Trumpa
Prísne európske regulácie majú významný vplyv na vývoj a spúšťanie nových služieb spoločnosti Meta v tomto regióne. Napríklad služba Threads, konkurent Twitteru (dnes X), bola v EÚ uvedená na trh až šesť mesiacov po jej spustení v USA.
Meta tak čelí výzve balansovať medzi dodržiavaním regulácií a zachovaním svojho obchodného modelu založeného na personalizovaných reklamách. Zníženie cien predplatného a zavedenie bezplatného prístupu s obmedzenými reklamami naznačuje snahu spoločnosti prispôsobiť sa legislatívnym požiadavkám a zároveň si udržať aktívnu používateľskú základňu.
Rast akcií spoločnosti Meta
Napriek regulačným výzvam akcie spoločnosti Meta od začiatku roka stúpli o 68 %. Aktuálne sa Meta nachádza na 7. mieste v rebríčku najhodnotnejších firiem sveta, pred spoločnosťami Tesla a Berkshire Hathaway. Meta však stále zaostáva za gigantmi ako Saudi Aramco, Amazon, Alphabet, Microsoft, Apple a Nvidia.
Tento krok signalizuje, že Meta je pripravená meniť svoje stratégie a prispôsobovať sa meniacemu sa regulačnému prostrediu, pričom si zachováva svoje postavenie lídra na trhu sociálnych médií.