Nenápadné švajčiarske mesto Vernier s 38-tisíc obyvateľmi, ktoré sa nachádza blízko Ženevy, sa stalo prvým švajčiarskym mestom, ktoré vo svojich uliciach zakázalo komerčnú reklamu. Vernier sa zároveň stal vzorom pre podobné zákazy vo väčších mestách v celej krajine. Čoskoro ho chcú nasledovať napríklad Bern alebo Zürich.
Čítajte aj Neuveriteľné, čo čaká divákov: Veľké finále ohnivej Hry o tróny bude nemilosrdné
Bilbordy na odstrel
Keď sa oponentom odstraňovania bilbordov nepodarilo nazbierať dostatok podpisov pre usporiadanie referenda o tejto otázke, stroskotal tento mesiac na švajčiarskom najvyššom súde aj ich posledný pokus, ktorým chceli zabrániť miestnej samospráve v ich likvidácii.
Sudcovia zamietli odvolanie a rozhodli, že politika mesta Vernier sa nesnaží ovplyvniť hospodársku súťaž, ale zameriava sa na „boj proti vizuálnemu znečisteniu“.
Vernier udáva nový trend
Mesto nezistilo, že by mal byť verejný záujem na tom, aby v meste boli aj bilbordy, povedal starosta mesta Mathias Buschbeck. Zástancovia ich odstránenia tvrdili, že reklamy len propagujú zbytočné míňanie a zadlžovanie spotrebiteľov.
„Týmto opatrením chceme bojovať proti zbytočnej spotrebe,“ dodal starosta, ktorý je členom Strany zelených. Podľa neho si bilbordy zvyčajne objednávali veľké firmy, nie miestne podniky.
Najvyšší súd potvrdil rozhodnutie, podľa ktorého mesto môže odstrániť viac ako tri štvrtiny zo 172 bilbordov. Zvyšok zostane k dispozícii pre kultúrne a športové reklamy. Zákaz sa vzťahuje na všetky reklamy, ktoré sú viditeľné z verejného priestranstva vrátane tých, ktoré sú na súkromnom pozemku.
Prelomové rozhodnutie otvára cestu mnohým väčším švajčiarskym mestám, ktoré pripravujú podobné návrhy. Hlavné mesto Bern chce zakázať väčšinu komerčných reklám. Finančné centrum Zürich sa zameriava len na energeticky náročné digitálne obrazovky.
Zbohatne Google a Meta?
Trend miest bez reklám je rizikom pre odvetvie vonkajšej reklamy. Jeho hodnota sa odhaduje na 400 miliónov švajčiarskych frankov (v prepočte 417 miliónov eur). Prezident odborovej asociácie Markus Ehrle varoval, že peniaze namiesto toho poputujú k veľkým internetovým spoločnostiam, ako je Google a Meta Platforms. Reklama na internete je podľa neho pritom energeticky náročnejšia ako bilbordy.
Zrušiť bilbordy sa už skôr podarilo v brazílskom Sao Paule alebo vo francúzskom Grenobli. Tam bola ako dôvod zákazu uvedená „upravená scenéria mesta“. Teraz sa politici pri presadzovaní zákazu zameriavajú skôr na klimatické zmeny.
V meste Bern politici vo svojom návrhu zákazu napísali, že reklama má za cieľ vytvárať potreby, o ktorých ľudia predtým nevedeli, a že cieľ a účel reklamy sa diametrálne líši od cieľa Bernu stať sa klimaticky neutrálnym. V Zürichu označil jeden z politikov digitálne bilbordy za nezmyselné plytvanie energiou.
Čítajte aj Prežívam to, čo som každý deň vídala v televízii. Turecké seriály lákajú do krajiny milióny turistov
Úspech Vernieru ale ešte nezaručuje, že sa rovnaký krok podarí aj inde. Vlani na jar parlament mesta Ženeva rozhodol o zákaze reklamy, tento zákaz sa však miestnym občanom podarilo zablokovať v referende. V roku 2022 sa v celonárodnom prieskume vyslovilo 63 percent opýtaných proti zákazu bilbordov.