Spomínate si na reklamný spot stávkovej kancelárie Tipsport „Stačí len začať“ vysielaný počas májových majstrovstiev sveta v hokeji? Kapitán slovenských hokejistov Tomáš Tatar v reklame hovorí: „Stačí len začať.“ A v pozadí znie veta: „Jedno ti môžem zaručiť – že si to užiješ.“ Mnohí diváci sa vtedy sťažovali, že reklama nabáda k neuváženej účasti na hazardných hrách.
Sťažnosťami sa zaoberala Rada pre reklamu a teraz dospela k záveru, že TV spot je v rozpore s pravidlami. Arbitrážna komisia rady hovorí, že reklama „Stačí len začať“ tým, ako je spracovaná, zľahčuje negatívne dopady a riziká hazardu a podnecuje k neuváženej účasti na hazardných hrách. „Reklama síce obsahuje aj text upozorňujúci na tieto riziká, vzhľadom na celkové komunikačné posolstvo a dej je však minoritný,“ uviedla rada. Stávková kancelária je naopak presvedčená, že jej reklama spĺňa požiadavky zákona aj príslušných kódexov.
Komisia rady zároveň konštatovala porušenie aj pri spôsobe komunikácie peňažného bonusu. „V reklame totiž nie sú uvedené podmienky, ktoré súvisia s vykonaním stávok, či skutočnosťou, že tento benefit je pripísaný na účet stávkujúceho nie vo forme peňazí, ale vo forme tzv. netov,“ uviedla komisia, podľa ktorej tak reklama sprostredkúva podstatné informácie o bonuse nejasným, nezrozumiteľným, viacvýznamovým a nevhodným spôsobom.
„Hazardné hry tvoria významný segment reklamy. Zároveň však reprezentujú produkt, reklama ktorého si vyžaduje zvýšenú mieru zodpovednosti. V prípade, ak majú zadávatelia či tvorcovia takejto reklamy akúkoľvek pochybnosť, resp. sa chcú uistiť, že reklama spĺňa etické štandardy, môžu využiť službu tzv. atestu a nechať si posúdiť súlad návrhu reklamy s Etickým kódexom a Kódexom zodpovednej reklamy pred jej uvedením do médií,“ vysvetlila výkonná riaditeľka Rady pre reklamu Eva Tiko Rajčáková.
Čítajte aj Randili by ste s umelou inteligenciou? Viem, že je to program, hovorí Derek. Napriek tomu sa zamiloval
Spoločnosť TIPSPORT SK vo svojom stanovisku, naopak, trvala na tom, že jej reklama neporušuje žiadne z ustanovení zákona o reklame a zákona o hazardných hrách, spĺňa požiadavky Kódexu zodpovednej reklamy v oblasti hazardných hier aj Etického kódexu reklamnej praxe. Táto reklama podľa firmy nie je zameraná na maloletých alebo im určená, nijako nepodnecuje k neuváženej účasti na hazardných hrách a nepovzbudzuje vytvorenie alebo posilnenie závislosti na hazardných hrách.
Na zasadnutie komisie boli prizvaní aj zástupcovia Úradu pre reguláciu hazardných hier (ÚRHH), a to na základe memoranda o spolupráci s Radou pre reklamu. „Verejné poukázanie na porušenia je poučením a mementom pre prevádzkovateľov hazardných hier, ktorí by mali už pri samotnej tvorbe reklamy dôsledne zvážiť, ako ju komunikačne uchopia,“ vyhlásil v tejto súvislosti generálny riaditeľ úradu Martin Bohoš.