Ako ľudia vnímajú, ak influenceri vyjadrujú podporu politickým kandidátom? Môže byť pre nich podpora politikov dôvodom, pre ktorý prestanú influencera sledovať a dajú mu „unfollow“? Prieskum agentúry NMS zisťoval, či podporou politických kandidátov môžu prísť influenceri o svojich sledovateľov.
Čítajte aj Prvý štrajk v histórii RTVS: Zamestnanci telerozhlasu nebudú tri hodiny pracovať, plánujú pochod
Podpora politikov je riskantná cesta
Pred prezidentskými voľbami sme videli, ako známi influenceri s veľkým počtom sledovateľov prejavili podporu rôznym kandidátom. V médiách rezonovala kauza Attilu Végha či Jasminy Alagič Vrbovskej, ktorí vyjadrili počas prezidentskej kampane podporu Petrovi Pellegrinimu, čo malo dosah aj na ich spoluprácu so známymi značkami.
V prieskume agentúry NMS až 42 percent ľudí uviedlo, že ak influencer podporí politického kandidáta, s ktorým nesúhlasia, je to pre nich dôvod prestať ho sledovať.
Foto: NMS Market Research
Generácia Z: Najtolerantnejší sledovatelia
Najväčšiu toleranciu voči politickým názorom influencerov preukazujú mladí ľudia z Generácie Z (Gen Z, hovorovo aj Zoomers). Ide o mladých ľudí narodených v rokoch 1997 až 2012 ktorí sú prvou generáciou, ktorá nezažila život pred príchodom internetu. Tým, že mala už od útleho veku umožnený prístup k prenosným digitálnym technológiám, dostala prezývku „digitálni domorodci“.
Každý druhý z tejto generácie by neprestal sledovať influencera kvôli politickej podpore kandidáta, s ktorým nesúhlasí. Pre tretinu Gen Z je to však stále dôvod pre „unfollow“. S týmto výsledkom sú jedinou generáciou, kde prevláda názor, že politická podpora influencera nemusí mať vplyv na to, či sa rozhodnú influencera aj naďalej sledovať.
Foto: NMS Market Research
„Samozrejme, aj tu môžu nastať rôzne scenáre. Je celkom iná situácia, ak dlhodobo sledujete influencera, ktorý sa autenticky vyjadruje k širokému spektru udalostí a spoločenskej zodpovednosti. Pri týchto influenceroch môže byť prejavená podpora politikom dokonca očakávaná. Iná situácia nastáva vtedy, keď sa k politike vyjadrí influencer iba raz, a to tesne pred voľbami,“ komentuje výsledky prieskumu Denisa Lakatošová z NMS.
Odporúčania influencerov a volebné rozhodnutia
Mladí ľudia, v porovnaní so staršími, častejšie priznávajú, že pri svojom rozhodovaní koho voliť berú do úvahy aj odporúčanie influencerov. Približne pätina z nich berie do úvahy odporúčanie influencerov spolu s ďalšími s ďalšími dôvodmi, ktoré sú pre mladých dôležité. Približne 7 percent priznáva, že odporúčanie od influencera je jedným z hlavných dôvodov pri rozhodovaní, komu dajú svoj hlas vo voľbách.
Okrem mladých ľudí dávajú na odporúčania influencerov častejšie – v porovnaní s priemerom populácie – aj nízkopríjmové skupiny obyvateľov a ľudia s najnižším vzdelaním.
Foto: NMS Market Research
„Influenceri by pri svojom rozhodnutí podporiť nejakého kandidáta mali zvážiť, že výrazne riskujú. Okrem straty spoluprác môžu prísť o značnú časť followerov. Čo je však ešte dôležitejšie, ich odporúčania môžu prispieť k výsledku volieb a ovplyvniť smerovanie krajiny. Mali by brať do úvahy, že vplývajú často na prvovoličov, ľudí zaujímajúcich sa menej o politiku a ľudí s najnižším stupňom vzdelania,“ dopĺňa Lakatošová.
Politická podpora = málo sympatií
Všeobecne sa politická podpora influencerov nestretáva s veľkými sympatiami. Len pätina populácie uviedla, že im je sympatické, keď influenceri vyjadrujú podporu politickým predstaviteľom. Naopak, 57 percent má opačný názor. Mladšie generácie, konkrétne Generácia Z a mladší Mileniáli, sú otvorenejší – až 35 percent z nich sympatizuje s influencermi, ktorí sa rozhodli podporiť politikov.
„Mladšie generácie sú zvyknuté, obrazne povedané, púšťať influencerov do svojich životov. Zvykli si, že influenceri sa vyjadrujú k rôznym témam a dokážu oceniť, ak je podpora influencera autentická,“ dopĺňa výsledky Lakatošová.
Čítajte aj Influenceri nie sú novodobý fenomén. Týchto 5 ovplyvňovalo už našich rodičov a prarodičov
Záverom možno povedať, že podporou politických kandidátov influenceri riskujú nielen stratu sledovateľov, ale aj ovplyvnenie verejného vnímania a dôvery. Avšak, pre mnohých mladých ľudí môže byť práve táto autenticita dôvodom, prečo svojich obľúbených influencerov sledujú naďalej.
O prieskume: Online prieskum prebiehal v apríli 2024 na vzorke 1 010 respondentov. Realizovala ho výskumná agentúra NMS Market Research, ktorá okrem Slovenska pôsobí v Česku, Maďarsku a Thajsku. NMS je členom medzinárodnej organizácie ESOMAR a národnej organizácia SAVA.