Syn známeho politika Richarda Sulíka, Fiki Sulík, sa opäť raz pustil do témy, ktorá mnohým vŕta v hlave, no len málokto sa ju odváži verejne prebrať. Vo svojom najnovšom videu si nebral servítku pred ústa a s humorom, no zároveň tvrdými faktami, poukázal na tienistú stránku fenoménu, ktorý vidíme všade okolo seba.
Tentokrát sa zameral na raketový vzostup „influencerov“ z reality šou, ktorí sa po pár týždňoch na obrazovkách zrazu objavujú s obrovským počtom sledovateľov. Fiki to trefne nazval „Ilúzia slávy“ a sľubuje, že odhalí tajomstvá, o ktorých vám samotní influenceri nikdy nepovedia. Pripravte sa na skutočnú realitu čísel!
Tajomstvo za číslami sledovateľov
Fiki Sulík bez okolkov odkrýva, že to, čo vidíme na profiloch mnohých „hviezd“ sociálnych médií, je často len ilúzia. S provokatívnym vyhlásením hneď na začiatku rozbíja bežné predstavy: „Nikto nemá 100-tisíc followerov!“ Vysvetľuje, že vysoké čísla sú poskladané z rôznych zložiek, ktoré nemajú nič spoločné so skutočným záujmom.
Prvou z týchto zložiek sú takzvaní „boti“ – automatizované programy, ktoré simulujú ľudskú aktivitu. Tých podľa Fikiho nakupujú televízie pre marketing, aby umelo nafúkli záujem o svoje relácie. Ďalšiu skupinu tvoria „ghost followeri“, čo sú jednoducho neaktívne profily ľudí, ktorí buď už nie sú online, alebo prestali používať Instagram.
Čítajte viac Raper Separ bol doslova vymazaný z Everestu. Nvotová odhalila, kto stál za očistou posvätného kameňa
A hoci existujú aj „mass followers“ – ľudia sledujúci tisíce účtov bez reálneho záujmu – skutoční fanúšikovia tvoria len ten najmenší podiel. Fiki poukazuje na svoj vlastný prípad ako unikátny príklad vysokej angažovanosti: „Ja som v tomto dosť špecifický, pretože z mojich sledovateľov je skoro každý reálny follower.“ Bežný influencer má pritom len asi 10% zhliadnutí storíčok z celkového počtu sledovateľov.
Keď sláva nepredáva a stane sa z vás „meme“
Fiki Sulík ďalej rozoberá, že umelo nafúknuté čísla sledovateľov neznamenajú skutočný vplyv ani obchodný potenciál. Ako príklad uviedol výhercov Love Islandu, Kiku a Traba, ktorí majú síce dokopy pol milióna followerov, no na stretnutie s fanúšikmi im prišlo len šesť detí a ich pesnička mala po týždni iba tri tisíc pozretí. „Tieto čísla v preklade znamenajú, že napriek obrovskému číslu followerov, ktoré svieti na ich profiloch, ich majú viac-menej všetci v pi*i. Toto nie je skutočná sláva!“ konštatuje Fiki.
Firmy si túto realitu uvedomujú, a preto namiesto zaujímavých platených spoluprác ponúkajú maximálne barter za bezcenné produkty. Ich „sláva“ totiž nemá žiadnu predajnú silu. Fiki to ilustruje na príklade, keď Dominika Mirgová (280-tisíc sledovateľov) s kozmetikou kamaráta nezaznamenala žiadne objednávky, zatiaľ čo on s necelými 10-tisíc sledovateľmi zabezpečil 30 objednávok. „Jediné, na čom záleží, je počet tvojich reálnych fanúšikov,“ zdôrazňuje.
Čítajte viac Huliak opäť prekvapil celé Slovensko v živom prenose. Moderátorka Jojky sa neovládla, k incidentu sa už vyjadrila aj Tabaková
Skutočná sláva, ako vysvetľuje Fiki, sa buduje postupne a dlhodobo, prostredníctvom tvorby prínosného obsahu a získavania si ľudí. „Ozajstná sláva sa buduje roky. Tvorením niečoho prínosného. Oslovovaním človeka za človekom. Kladením tehly po tehly. Slávnym sa nestaneš náhle.“ Ak viete presne určiť moment, kedy sa niekto „stal slávnym“ (napríklad po reality šou), potom je podľa neho iba „meme“, nie skutočná celebrita. Príkladmi sú Kika a Trabo, ktorí sú podľa neho iba známe „meme“, ale nie skutočne slávni ľudia.
