Súčasná filmová tvorba čelí zásadnému problému – čoraz viac divákov odmieta filmy s príliš zjavnou sociálnou agendou. Najnovší príklad? Filmová adaptácia rozprávky Snehulienka od Disney.
Herečka kolumbijského pôvodu Rachel Zegler, ktorá urazila mnoho fanúšikov kritizovaním pôvodného animovaného filmu, sa stala terčom internetovej nenávisti. Disney zároveň čelí obrovským finančným stratám na projekte, ktorý diváci hodnotia mimoriadne negatívne.
Za dva týždne si Snehulienka vyslúžila na IMDb len 1,6 bodu z 10 od viac ako 250 tisíc hodnotiacich. Hoci časť negatívnych hodnotení pochádza od ľudí, ktorí film nevideli, nedá sa ignorovať katastrofálny finančný výsledok.
Film zatiaľ zarobil len 143 miliónov dolárov, čo nepokryje ani polovicu údajných nákladov 350 miliónov, o ktorých informoval New York Times.
Boj o prežitie celého Hollywoodu
Finančné zlyhanie Snehulienky odráža hlbší problém celého hollywoodskeho systému, informuje portál Movieweb. Klasické filmové štúdiá sa postupne dostávajú pod krídla gigantov ako Disney a Amazon. Blokbustery orientované na diverzitu a sociálne témy nezarábajú potrebné peniaze, čo vedie k existenčnej úzkosti v celom odvetví.
Magazín The Mail popisuje situáciu ako krízovú. „Keď sa na konci roku 2017 rozbehlo hnutie #MeToo a v máji 2020 protesty po smrti Georgea Floyda, každé štúdio v meste naskočilo na ‚woke‘ vlnu,“ povedal Disneyho insider denníku The Mail. „O päť rokov neskôr sa teraz všetci zúfalo snažia zachrániť seba aj Hollywood. Nemožno podceniť strach za zatvorenými dverami. Pripomína to boj o prežitie.“
Hollywood každoročne vytvorí množstvo filmov zameraných na menšiny, ale diváci hľadajú univerzálnejšie príbehy. Pravidlá pre diverzitu ovplyvňujú aj prestížne ocenenia.
Jeden nemenovaný producent sa sťažuje: „Filmy musia spĺňať určité kritériá: koľko menšín, koľko žien, koľko ľudí s postihnutím atď. Klasické filmy ako Kmotor alebo Casablanca by dnes nemohli byť nominované, pretože ich obsadenie nebolo dostatočne rozmanité. Namiesto toho tu máme filmy ako Emilia Pérez (o šéfovi kartelu, ktorý podstúpi zmenu pohlavia z muža na ženu), ktoré nezaujímajú nikoho okrem hŕstky ultraľavicových liberálov."
Možná náprava a cesta vpred
Filmový priemysel musí nájsť rovnováhu medzi diverzitou a komerčným úspechom. Minoritné filmy ako Emilia Pérez, ktorá získala len dve Oscarové sošky z trinástich nominácií, vyvolávajú kontroverziu aj v krajinách, o ktorých rozprávajú. Insider z Prime Video dokonca naznačuje, že tieto projekty nemajú skutočný záujem o reprezentáciu menšín, ale len o zisk.
Miliónové straty na filmoch s „woke“ agendou spôsobujú paniku medzi producentmi. Nikto už nemôže ignorovať odpor publika voči ideologicky podfarbeným projektom. Výsledok vidíme na príklade Snehulienky – katastrofálne hodnotenia a slabé tržby.
Čítajte viac Disneyho najväčší krok vedľa? Nová Snehulienka strieľa jeden problém za druhým a stroskotáva na základoch (recenzia)
Nádej pre Hollywood predstavujú tradičné blockbustery ako Mission: Impossible, Jurský svet, Superman či F1. Filmové štúdiá musia začať opäť rozprávať príbehy, ktoré oslovia širšie publikum. Len tak sa môžu vymaniť z existenčnej krízy a nájsť novú, finančne udržateľnú cestu vpred.